美格2001年显示器降价风暴 2001年 10期 近日，世界显示器尖端品牌美格厂商（MAG）宣布从3月1日起，将美格显示器系列全线降价，降幅最高达到800元，给业界带来了极大的影响。同期，美格将在全国各大城市倾力推出“‘珑’行天下” 系列大型推广活动，包括“‘视’界大战”、“美格中国”两个部分。此举无疑是美格在继大举进夺欧洲市场之后的又一次全球性战略。 　　 由于在全球范围内的成功，美格已连续多年取得世界显示器行业的三甲品牌。而显示器产业的日臻成熟，美格的全球成本控制体系及规模化生产，使它有能力为推动高端显示器趋于大众化作出努力。此次以“‘视’界大战”为主题的大规模降价活动，是美格继“终结恐‘珑’时代”之后更具影响力的市场操作，以服务用户为根本，让人们真正享受到美格的那种精美绝伦的显示画面。降价系列中，平面直角显示器XJ570由1599元降至1399元，XJ770由2399元降至1899元，XJ810由4799元降至3999元；平面珑纯平系列中，570FD MKII由1999元降至1799元，786FD由3499元降至2699元，796FD由3799元降至2999元，引爆“视”界大战。从以上介绍我们可以看出美格这次价格调整的幅度之大，涉及产品之广的确令人难以想像。主推的SONY平面珑纯平彩显的三款型号中，有两款17英寸产品降价幅度均高达800元；平面直角XJ系列的主推产品XJ770也有500元的下浮。 　　 美格此次在规格不变、品质与服务依旧的基础上大规模降价行为，从普通用户的角度来说，享受到一个意外的惊喜，消除了长久以来对高档显示器动辄三四千元以上价位的恐惧心理，使广大国内用户可以以一台中档显示器的价位，拥有一台国际知名品牌高档显示器。回顾以往的显示器发展历史我们会发现，带来显示器革命性进步的每一个阶段，都会有一个标志性概念带领我们对更高、更新的追求。在1996年到1998年我们常常把显示器的尺寸大小定为一个标准或是追求的方向，从14英寸、到15英寸，从15英寸到17英寸，那时候的显示器屏幕越大越有魅力；随着时间的推移以及人们对自身健康的考虑，开始注重显示器的辐射对人体的危害，于是TCO就成为了这一阶段的标志；再到近期的纯平显示器的出现，永不满足的用户与孜孜不倦的厂商总是能够带动显示器行业的发展。而今天，美格所进行的“珑行天下”活动使用户能够进一步去感受没有频闪、没有辐射、色彩真实、清晰、丝丝尽现的“e”时代蓝图产品的魄力。另一方面，美格将真正把显示器行业带到一个新的天地。随着计算机的普及，网络的发展，人们不再将显示器视为仅仅是一个会亮的监视器的概念，而成为“e”时代网络社会效率、真实、健康的享受。 　　 从显示器业内人士的角度来说，这次美格的“珑行天下”对国内显示器行业长期以来固有的高、中、低端的格局带来前所未有的冲击。长期以来，虽然每一次显示器行业中某个厂商挑起价格大战均搞得如火如荼，特别是去年7月的时候 ，由美格领衔的“旷日持久”的降价风暴，就仿佛是推倒了多米诺骨牌。前期的雅美达、ADI的跟风动作，到中期美格推出的终结恐“珑”时代，再到后期爱国者、Acer、长城、EMC等厂商的3000元以下的纯平大战……直到现在风暴还未最终停止。但就是这样一个耗时达半年之久，牵连了几乎国内所有显示器制造厂商的价格大战，也没有真正将自己的产品价格由高端下调到中端作这样一个巨大的幅度调整，始终只通过产品价格这个杠杆来维持自己的位置，即高端厂商只针对高端，中端厂商只打中端厂商，低端就拼低端的，每一个厂商都只与自己同档次公司或产品竞争，始终没有一家厂商敢冒天下之大不韪，去与不同定位的厂商一争高下。原因在于敢这样做的厂商更需要一种实力与坚强的毅力。