液晶显示器走下神坛 欧阳长征 2001年 19期 从上个月起，我国台湾宏碁集团旗下的明基电通宣布其液晶显示器系列产品价格全面下调，幅度之大让人吃惊，13.3英寸、14.1英寸TFT（薄膜晶体管）液晶显示器Acer FP350和Acer FP450的价格分别下跌了2000元，只售3999元和4999元，明基电通还同时推出一款极具竞争力的15英寸商用新品FP563，售价同样低得吓人：只有6888元。作为回应，LG、三星、飞利浦等厂商也开始大幅降低其液晶显示器的价格，其中LG更是将15英寸的TFT液晶显示器的价格降到了5999元的历史新低。种种迹象都表明原来只应用于行业用户和高档消费产品的液晶显示器正在一步步地走下价格的神坛。 　　#1时代的宠儿 　　显示器通常被称为计算机的“脸面”，它不仅价格不菲而且直接关系到使用者的身体健康。传统的CRT（阴极射线管）显示器有体积大、工作电压高、辐射严重等缺点。而液晶显示器是利用液晶的物理特性，当液晶的分子排列受到外界环境变化（如温度、磁场）而发生变化时，其光学性质也随之改变。液晶显示器的工作原理决定了液晶显示具有工作电压低、功耗小、重量轻、体积小、低辐射、无闪烁、有利人体健康等优点，这些都是CRT显示器无法比拟的。有资料表明，液晶显示器的重量仅为同屏幕尺寸的CRT显示器的1/7左右，其占用的空间仅仅是CRT显示器的1/2到1/3，耗电量仅为CRT显示器的1/4。另外，由于不存在电子束的会聚问题，液晶显示器不会出现几何失真和散焦现象。因此，液晶显示器一经问世，就被业界誉为显示器业的“时代宠儿”，代表“功能越来越强、体积越来越小、重量越来越轻、能耗越来越少”的显示器发展潮流。显示器厂家普遍认为液晶显示器将成为显示器市场最活跃、最有发展前途的产品，它取代传统的CRT显示器和纯平显示器已是历史的必然。 　　#1降价的原因 　　1968年美国人首先做出了LCD产品，但精明的日本商人却看到了LCD在显示器上的发展前景，率先投入对液晶显示器的研发。和CRT显示器一样，由于日本厂商掌握了液晶显示器主要部件——液晶面板的核心技术，使得韩国和我国台湾的显示器厂商在很长一段时间里只能眼睁睁地看着国际上的液晶显示器市场被日本厂商所垄断。这种情况一直持续到1998年的东南亚经济危机之后，当时很多日本厂商为了解决财务问题，不得不通过技术转让、合资、OEM等形式转让出已经比较成熟的TFT液晶面板的核心技术，自己则开始转向技术含量更高的低温多晶硅技术的研发和做量产的准备。 　　技术垄断的局面被打破，加上全球范围内对液晶显示器和笔记本电脑需求量的不断增加，使得韩国和我国台湾的多家厂商开始大规模进入液晶面板的生产领域，仅2000年我国台湾就有8家面板生产厂同时开工。而一直影响液晶面板产量的良品率问题也随着生产工艺的改进得到了很大的提高。规模的扩大直接导致了液晶面板的价格下跌，从去年年底到今年初，液晶面板的价格一直在大幅下跌，我国台湾的面板价格去年是以每月10美元的价格在下跌，到了今年3月份，则开始以每月30美元以上的幅度下跌。液晶面板占了液晶显示器80%的成本，液晶面板的价格降低必然会带来液晶显示器价格的下降。 　　尽管国际市场上液晶显示器的价格在不断下跌，但国内大陆市场上的液晶显示器的价格却普遍偏高。原因在于目前国内还不具备大规模生产液晶面板的能力，作为生产液晶显示器主要部件的液晶面板基本上依赖国外进口。另外，国内大陆市场对液晶显示器的需求量太小，据统计，在美国、西欧等发达国家，液晶显示器在市场上所占的份额已经高达25%～30%，而在大陆市场上所占的份额还不到1%，这样，分摊到每一台显示器上的运营成本、销售成本都会提高，无形之中增加了液晶显示器的成本。有数据表明，在国内销售的液晶显示器的平均价格要比国外高出15%左右，如此巨大的价格差引来了许多厂商的注意。明基电通指出，“此次明基在液晶显示器领域的降价行动绝不能等同于前一阶段纯平彩显的价格大战，明基的目标是使国内液晶显示器的价格和国外持平……这里边有很大的降价空间，还没到流血竞争的时候”。为了最大限度地降低成本，显示器厂商纷纷在大陆建立自己的生产线。例如在苏州地区就有明基电通设立的液晶显示器生产线，而且已经开始量产，准备利用国内的资源优势，使液晶显示器在价格竞争上更加主动。由于看好大陆的市场前景，三星电子也准备下半年在天津建立液晶面板生产线。 　　#1格局的转变 　　液晶显示器技术的发展在改变往日显示器领域日韩争霸格局的同时，也使得长期处于下游的台湾厂商看到了希望。在我国台湾，1999年以后陆续有中国映管、奇晶光电、联友光电、瀚宇彩晶和广辉电子等6家厂商进入液晶显示器领域。这几家大的液晶面板厂商都在不断加快批量生产和进行产值扩充，因为液晶显示器作为一个市场高度成长的产品，如果生产上不了规模，价格降不下来就只能进入死循环，而一旦生产上了规模，产品的价格达到客户心理价位的时候市场会剧烈的膨胀起来，整个产业才能进入良性循环。正是看到这一点，2001年3月，明基、联电两大集团宣布，其关系企业联友光电与达碁科技正式合并，合并后的友达光电将拥有5座液晶面板厂，成为仅次于三星电子的全球第二大液晶面板厂商。但雄心勃勃的台湾厂商并不满足于量的增长，除了扩大生产规模以外，他们还在不断开发诸如广视角技术、智慧型面板技术、低温多晶硅技术等具有高附加值的液晶显示器，以期在这场激烈的竞争中立于不败之地。一些台湾厂商甚至预言，凭借着我国台湾在电子技术领域的优势和占全球超过50%市场份额的笔记本电脑生产能力，完全有可能在被称为第二半导体工业的液晶显示器市场上重演韩国半导体工业击败日本的一幕。在韩国，三星、LG、现代三大液晶面板厂商，均看好液晶面板在未来几年的发展前景，这三家大公司计划投入超过30亿美元进行扩厂建设，争取成为下一代显示器市场的主导企业。其中LG更是和飞利浦在韩国合资建立了液晶显示器生产基地，以增强自己的竞争实力。 　　这样，在全球范围内逐渐形成了以三星、LG、现代为代表的韩国和迅速崛起的中国台湾地区两大阵营的对垒，失去规模和技术优势的日本厂商则在悄然退出竞争的行列。 　　#1液晶时代，离我们还有多远？ 　　来自国外的数据表明，国际市场上15英寸液晶显示器的批发价已经降到了每台440美元左右，与去年11月下旬相比，下跌了50美元；其余尺寸的液晶显示器价格也在大幅下滑，下滑幅度达到了20%～25%。但从目前国内市场上的情况来看，纯平显示器在一段时间里还将作为用户装机的首选。尽管有厂家喊出了“万元以下装机配液晶”的概念，但那不过是指13英寸的液晶显示器，对于一台PentiumⅢ 700MHz、128MB内存的主流机型来说，13英寸的显示器无论如何都显得有些不合时宜。有数据表明，目前市场上15英寸液晶显示器是绝对的主流，占整个液晶显示器市场的65%左右，而今年这一比例将有望达到72%。现在市场上一台15英寸的液晶显示器的价格接近6000元，从调查的数据看，消费者普遍认为4000元左右是他们可以接受的价格。很明显，价格因素是导致液晶显示器在短时间内难以普及的主要原因。 　　华旗资讯表示，爱国者将在5月份推出两款液晶显示器，但短期内不会过多增加液晶显示器的产量。他们认为尽管国内的液晶显示器市场增长迅速，但受到价格偏高的影响，到年底只会占到整个显示器市场份额的5%左右，液晶显示器的大规模普及可能会等到明年。与爱国者谨慎的乐观相同，三星电子的一位产品经理也认为，“液晶显示器到年底在国内市场的占有率不会超过5%，”不过据三星电子的市场人员估计，15英寸产品的价格会滑落到4000元以下，市场在明年会更加成熟。 　　由于受到美国经济增长放缓的影响，加之前一段时间液晶面板生产的急剧扩张，现在已经开始出现供大于求的状况。“这种情况将是短暂的，预计至2002年全球液晶面板仍将出现供不应求的局面。同时厂商出于对形势的乐观判断，不会减少液晶面板的产量，可能最迟到年底还会有价格的大幅度下滑。”看来随着产量的不断增加，液晶显示器的价格还会进一步下降，肯定会不断抢占中高端CRT显示器市场的份额。