数码相机市场稳步前进 小龟 2001年 29期 今年1～5月份以来数码相机市场由前些年的高速发展阶段开始进入平稳增长阶段。数码相机作为一种新兴的数字图像捕捉设备正逐渐为人们所认识和接受，也获得了较广泛的应用，一份最新的研究报告显示，数码相机的普及率正急速上升，据业内人士预计，今年全年将售出700万台数码相机，销售旺季将出现在下半年度，特别是放长假期间。 　　由于市场空间有限，加上地区经济发展和社会消费水平不高，目前市场上的数码相机品牌不多，主要包括奥林巴斯（Olympus）、柯达（KODAK）、索尼（SONY）、佳能（CANON）、富士（Fuji）、爱普生（EPSON）、三洋（SANYO）等一些传统品牌产品。数码相机市场格局是“两大巨头”：奥林巴斯、柯达瓜分市场近80%；“三大支柱”：爱普生、佳能、索尼约占15%；其余的“散兵游勇”拼夺剩下的几个百分点。 　　数码相机目前仅应用于几个有限的行业，其使用普及率不及其他外设产品如打印机、扫描仪等，更无法与其它计算机类产品的普及程度相比，与广大家庭用户还相距遥远。单身贵族数码相机几乎清一色是洋品牌，其数字集成技术也为其它产品难以企及。这一市场目前为欧美和日本两强所分割，如日本有奥林巴斯、佳能、富士等，而欧美则有爱普生、柯达、惠普等知名品牌。鉴于该产品技术难度的原因，估计短期内诸列强垄断的局面还不会被打破，多少让人感到有些无奈。价格水平方面，从消费者的承受能力而言，由于涉及光学精度和数字集成技术的要求很高，数码相机的成本普遍偏高，目前价格的昂贵也就可想而知。调查中发现，3000元～5000元的价格还可以接受，但7000元以上的产品则少有人问津，所以2001年数码相机的价格将会出现大幅度的下调。 　　#1国外市场的冲击 　　国外1～5月份全球数码相机市场增长快速，据有关资料显示，去年全球数码相机的销售量就突破了900万台。专家认为，2003年之前的全球数码相机年平均增长率将达到50%，到2003年达到惊人的2200万台，这将是一个64亿美元的巨大市场。从地域上划分，美国、日本是两个最大的市场，数码相机的普及程度最高。（^29080701a^） 　　 　　由于日本在数码相机的关键技术CCD（电荷耦合元件）和LCD上的领导地位，使其成为数码相机技术和市场的焦点所在。日本的几家摄影器材公司正努力钻研，准备在五年内淘汰卤化银胶卷。据调查，数码相机2001年全球的供货数量将比上一年增加113%，达到1101万台。2001年第一季度比上一年同期增加了149%，达到280多万部。日本包括日本国内市场和出口在内的总出厂台数，与去年同一季度相比增长了82%，达到了881.5万台。在金额上，日本与上一年度相比增加了72%，达到了2559亿日元。另据统计，2001年1～3月日本数码相机国内产品出厂额比上年度同期增加89%，达506.44亿日元。而常规胶卷式照相机则减少了20%，降至300亿日元。这是数码相机的首次超越。从消费者拥有的总台数来看，目前数码相机为110万台，而胶卷式为175万台，但胶卷式相机正以14%的速度下降，数码式正以88%的速度激增。 　　在欧美市场，四五百美元一台的数码相机，超市的货架上比比皆是。其消费水平与国内传统相机购买能力相当，业余摄影爱好者尚未拥有数码相机的人中，有64%计划在今后的6个月内购买数码相机。去年，占据美国市场前三甲的依次是索尼（35%）、柯达（20%）、奥林巴斯（17%）。 　　#1国内市场的反击 　　#21.功能技术亟待进步 　　数码相机作为一种高科技产品，在某种程度上代表着一种时尚和消费层次，因而消费者对其性能的要求颇高，并且理所当然地认为数码相机比普通相机各个方面都要好。 　　目前数码相机在解晰度、传输速率、存储量、后备电源等性能指标方面还不尽如人意，而且随着像素的不断提升，照片容量的不断加大，其存储介质的要求也更高，以前的磁盘、闪存卡等都不能满足要求。据了解，现在市场上已有相当一部分产品属于“水货”，产品的各种手续不全，无中文商标标识，从而扰乱了市场的正常秩序。再者，由于技术难度较大，生产商的技术支援还难以及时到位，各品牌的经销商尚不能提供全面的售后服务。影像品质是各大数码厂商角逐的重点领域，主要取决于像素的高低。数码相机刚推出之时，大多数分辨率都低于100万像素，使得产品在照片颗粒度方面遭到不少批评，增长一度放缓，对高画质相机的呼声也就越来越高。今年，从各大厂商主推的产品来看，200万～300万像素级的数码相机已是主流，柯达、佳能、爱普生、三洋等厂商都推出了200万甚至300万像素以上的数码产品。其中有柯达DC290（330万像素）、柯达DC280（230万像素）、爱普生photo PC 850Z（300万像素）、爱普生photo PC800（300万像素）、佳能Power shot s10（211万像素）、三洋VPC—SX500系列（220万像素）等等。 　　#22.价格大战在所难免 　　总体来看，由于技术的进步，数码相机的价格有下降之势。目前，数码相机的心脏——CCD正面临着革命性的改变，CMOS（补充氧化金属半导体）感应器大有与其分庭抗礼之势，并且已经在部分机型上采用，如UMAX的MDX8000型。CMOS感应器不论在价格上，还是在制造安装难度上都大大低于CCD，耗电功率也较小，转换速度快。未来随着制程的进步，0.25微米、0.18微米的制程应用更将提高CMOS Image Sensor产品的整合度与分辨率，达成高画质与低价化的目标，并进一步取代CCD成为数码相机的主流。据日本富士综合研究所估计，CMOS的使用将在2003年超越CCD出货量。另外，随着韩国和中国台湾加入LCD市场的研制与生产，结束了日本的垄断地位，LCD价格快速下降，这也将导致数码相机成本的降低。如果采用镍铬或镍氢电池，价格则还会降低。 　　 　　总体来看，数码相机的价格下降已经成为一种趋势。尽管如此，但各大厂商还是在力所能及的情况下不断降低成本和产品价格，或是推出低档相机，力争更大的市场份额。 　　 　　今年的降价幅度可能不如去年300万像素产品推出时所带动的低分辨率产品价格滑落程度。随着韩国、中国台湾等地厂商涉足数码领域步伐的加快，在低端入门级数码产品上的争夺将成为一大热点。为了在价格方面获得优势，电子商务的运作被认为是降低流通成本的手段，为此，柯达与网易合作搞过拍卖，与网站合作搞过促销，并且开拓在线渠道，与3721及其他众多电子商务网站合作，使消费者方便、快捷地购买到柯达的产品。另外，爱普生也正在考虑运作电子商务，以体现公司的创新力和市场敏锐度。