播放软件市场洗牌在即

朱山涛 
2001年 36期

　　播放软件是电脑影院必不可少的组成部分，也是家用电脑最常用的工具软件之一。当今PC的影音娱乐功能越来越被重视，与此相对应的是，播放软件有限的市场容量却难以容下诸多企业。旧有的市场格局亟待打破，播放软件市场的重组趋势已不可避免。
　　#1　　新品迭出：播放软件大比拼
　　　　国内播放软件的发展历程是从1995年才开始的。相信早年的PC用户都对曾经风光一时的Xing软件印象深刻，紧接着出现了《金山影霸》、《超级解霸》等新的播放软件，以其良好的中文操作界面与较完备的播放功能迅速占领了绝大部分市场。随后几年国内异常火爆的VCD市场，以及PC的日益普及为播放软件的发展提供了极佳良机。《超级解霸》正是抓住这个时机率先实现技术突破，从而形成了一枝独秀的市场局面，远远地将其它播放软件甩在了后面。这种情况一直持续到2000年，随着通用软件业后起之秀——实达铭泰推出新一代播放软件——《东方影都》，《超级解霸》的市场老大地位受到了前所未有的强有力冲击，而不甘于落败的《金山影霸》也奋起直追，推出新版本，共同逐鹿市场。与此同时，借着DVD取代VCD的趋势，以及新出现的影音格式，一些国际厂商乘虚而入，WINDVD、POWERDVD等国外播放软件逐渐占有了一小部分市场份额。
　　#1　　僧多粥少：市场亟待“洗牌”
　　　　虽然PC的日益普及为播放软件创造了很大市场空间，但不可否认的是播放软件仍在与VCD机、DVD机争抢市场份额，市场容量并没有想象中那么大。因此，播放软件提供商在共同谋划扩大市场容量，尽量把“蛋糕”做大的同时，也不得不考虑生存问题，力争在有限的市场中站住脚跟。一位业内人士不无悲观地表示，“目前播放软件市场真正能容得下的企业也就是两家左右，其它企业被清理出局是迟早的事。”
　　　　播放软件市场“洗牌”后将出现什么局面？不妨从多个角度来做一番分析与预测。除前述的产品本身特性外，厂商的服务水平、市场能力等构成的综合实力也是影响“洗牌”后各厂商市场份额的重要因素。
　　　　服务水平可以由产品升级、使用培训、用户反馈几个方面来体现，而市场能力既包括市场开拓能力，也指原来积累的资源优势。在这些方面，豪杰公司的优势在于《超级解霸》长达三年的用户积累，许多用户的习惯性选择与《超级解霸》的品牌沉淀效应会给豪杰公司带去可观的市场份额。实达铭泰则更依赖于其团队的优势与相对出色的市场能力。
　　#1　　统一市场：新标准呼之欲出
　　　　随着VCD逐渐退居二线，DVD光驱开始全面登场，新的DVD影音格式也不断出现，播放软件市场迎来了新的发展时机。
　　　　“我们将树立播放软件的应用新标准”，实达铭泰副总裁牛杰充满信心地表示。他解释说，这是播放软件的一个重大变革，“由以前出售给用户一个软件转变成提供整个应用环境”。实达铭泰的这一举措意味着，消费者只需付出购买软件的费用，就可以得到整个软件的应用环境：电脑遥控器、立体眼镜都一应俱全。
　　　　而豪杰公司《超级解霸2001豪华版》，也开始附赠电脑智能遥控器。现在的问题是：你能想到的，人家也能想到。就看谁家做得更好了。
　　　　当然，这种新标准能否得到用户的认可，还须经过市场的考验。但不管怎么说，由播放软件市场的重新“洗牌”带来的产品功能的完善以及消费观念的更新，最终受益者还将会是广大的用户，播放软件市场的真正繁荣将对整个软件业的发展产生积极的促进作用。 
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