携手共辉煌──微星科技与《电脑报》的合作历程

  
2001年 35期

　　伴随着中国IT产业的发展，《电脑报》已经十岁了，在这十年里，她与无数厂商、用户成为了好朋友，微星就是其中之一。回望与《电脑报》的合作历程，微星人感触良多，心中洋溢着喜悦，也充满了感激之情。
　　#1　　媒体策略，缔造神话
　　　　1997年，微星开始进军大陆市场，与其它知名主板品牌相比，微星是后来者，在市场开拓上面临着巨大的困难。商场如战场，这已不再是一个“酒香不怕巷子深”的时代，如何把知名度打开，抢先占领市场，成为摆在微星面前亟待解决的问题。
　　　　微星人很快意识到，此时最需要的是要寻找到一家权威媒体作为平台，传达业界信息，展开强大的宣传攻势，并能及时倾听读者、用户的需求。经过仔细的观察研究，《电脑报》这一全国发行量第一的计算机报进入了微星的视野，成为微星首选的媒体伙伴。
　　　　“实践是检验真理的唯一标准”。1998年，经过长时间的卧薪尝胆，微星推出了具有100MHz总线频率的主板——MS-5169这一广告在《电脑报》上一经刊出，立刻引起读者的广泛关注。凭借着《电脑报》巨大的发行量和广泛的影响力，微星的媒体策略取得了巨大成功。
　　　　1999年，微星的6163、6153两款产品相继问世，其中6163主板获得了《电脑报》当年的“年度编辑选择奖”，这对于微星的品牌知名度自然又是一个有力的促进，更多的用户通过《电脑报》认识了微星、接触了微星，并最终成为了微星的忠实用户。在2000年《电脑报》读者调查中，微星一举囊括了主板产品的“读者首选品牌”和“市场占有率第一品牌”两项荣誉，这是微星巨大的光荣。这当中既有微星不懈的努力，也有来自《电脑报》的巨大影响力。
　　　　从微星的成功可以看出，《电脑报》在国内IT市场中强大的影响力。
　　#1　　力挽狂澜，化解危机
　　　　厂商与媒体的关系密不可分，就像鱼与水。当厂商面临危机时，凭借媒体的强大力量，厂商才能通过一个有力的沟通渠道，明白清晰地向消费者传达有关信息，从而化解潜在的危机。2000年微星的820回收事件就充分地说明了这个问题。
　　　　微星公司当时已经在大陆地区发售了大量的基于820芯片组的MS-6301主板，在接到Intel公司的有关故障信息后，立即停止了这款产品的销售。微星从消费者的权益出发，与Intel公司磋商达成了合作回收6301主板的协议。以前从来没有过类似的回收事件，一个最简单的问题就是——如何向已经购买了微星6301主板的用户明确地传达微星将回收主板的信息。而且微星要告诉用户的信息很多，比如回收更换的原因、时间、地点、方式、联络细节等等。这么大的信息量，要在很短的时间内，定向发送到国内用户的手中，难度之大，可想而知。
　　　　在这关系到微星品牌声誉的关键时刻，《电脑报》力挽狂澜，发挥出了巨大的作用，“大众化的专业媒体、专业化的大众媒体”这一办报方针得到了充分印证。在了解了技术上的细节以及更换安排之后，《电脑报》想用户、厂商所想，急用户、厂商所急，一切从消费者的利益出发，在硬件、市场等版面进行了细致的报道，消除了用户的误解和排斥情绪。由于有扎实的读者群体作基础，巨大的发行量作保障，强大的信誉度与影响力作后盾，回收消息很快传遍了大江南北。绝大多数符合更换范围的用户都按照报上的联系方式，与微星各大区办事处接洽，这样微星的工作量减到了最少，用户因更换主板带来的不便也被压到了最低的水平。在进行这项工作时，《电脑报》充分展现了IT媒体领军者的风彩，及时化解了危机，不得不令人惊叹。如果没有《电脑报》的大力协作，取得切实的宣传效果，微星与消费者之间很可能出现比较多的误解和麻烦，微星客户整体的满意度也会受到巨大影响。应该说，《电脑报》不仅沟通了微星与用户的联系，还帮助微星在产品的根茎上结出了品牌形象的果实。
　　#1　　前景广阔，共创辉煌
　　　　四年的携手，四年的情谊，微星与《电脑报》坦诚相待、携手并进，伴随中国IT产业的发展双双取得了骄人的成绩。时至今日，《电脑报》的发行量已经成长到了70万份的惊人数字，平均传阅率8人以上，拥有560万以上读者群。其巨大影响力，在国内IT报界堪称翘楚，其地位无人能够动摇。
　　　　现在，微星与《电脑报》除了在广告、评测方面展开合作以外，在宣传报道、读者俱乐部等方面都进行了紧密的合作。四年光阴转瞬即逝，微星与《电脑报》合作中值得回味的还有很多，我们所谈到的只是一个侧影。今天，中国的经济正在高速发展，IT产业正在长足进步，祖国统一指日可待，未来的前景广阔而光明。商机无限，机会无限，微星将和《电脑报》继续携手，让我们期待新的双赢局面！
　　　　
　　
　　 
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