宽带对网络的冲击 杨书琴 2001年 8期 最近关于宽带的新闻相当多，而且各种宽带上网的费率也一降再降。从整体上看，宽带还只是网络的基础设施建设。有几个现象必然会发生，很值得我们观察： 　　#1 1.网络广告的救星是宽带 　　 眼尖一点的网民可能会发现，现在的入口网站在大量使用Flash动画制作网络广告，因为这样能展现更多的视觉效果。传统的广告人很清楚地在传统媒体（例如电视和报纸上）刺激人的视觉注意力的方法。随着带宽和技术的提高，以及对网站界面经验的积累，这样的刺激方法会再度被（在网上）找到。Flash只是第一步，可以预期，以后还会有更精彩的网络广告作品出现。 　　#1 2.现有媒体大量将内容数字化并上网，导致跨领域竞争 　　 你是否想过报纸和电视也会互相竞争？其实这两者的竞争本来就存在，因为根据某些传播研究指出，每个人每天使用媒体的时间是固定的，换句话说，一个人如果多看两小时电视就会少看两小时报纸。 　　 但随着报纸上网，接着带宽也加大之后，电视也要上网，这些媒介较劲的舞台突然间都变得一样了，通通变成了Internet。再加上由此产生的媒介集中效应，将来所有媒介都会是中央统一编辑采访，然后向不同的媒介供稿（例如报纸、杂志、网络、PDA 和手机）。这样，报社的运作会因为网络的存在而变得“即时”，结果其步调变得和电视相当。笔者甚至不排除电视台和报纸有合并的可能。 　　#1 3.有线宽带环境是无线宽带环境的基础 　　 我们已经看过很多关于第三代移动电话的远景，包括可把影像传送到手机上等等。但基地台在收取和传送这些影像讯号的背后，还是通过有线的线路与电信经营者的机房相连结。换句话说，有线宽带的完成才是无线宽带的基础，而不是靠手机厂商推出新手机和电信经营者更新机房里的软硬件就能解决。后面牵涉到的投资庞大，也因此无线电信经营者通常要牵涉到有线公司，所以无线宽带的远景也不是三五年内就能解决的。 　　#1 4.谁能赚到钱，是多媒体技术拥有者还是媒介内容拥有者？ 　　 宽带来临对多媒体技术的拥有者来说当然有利。最大的赢家还是传统的电视台之类的多媒体内容拥有者。那些在片库内堆积如山的影片，不管是不是网络时代，它们对社会都极有价值。笔者曾看到国内也有网络公司在经营网络电视台，试图在网上提供影片节目。这件事虽然在宽带时代会发生，但如果不自行拥有制作节目的能力，恐怕难以持久。