媒体网站怎么了？ 果果 2001年 2期 每一个时代都有自己象征的媒体，自古以来的纸质传媒，20年代的收音机，50年代的电视机直到现在蓬勃发展的网络媒体，它们都在自己所处的年代由新生力量变成了主流媒体。1963年的肯尼迪总统遇剌案使电视新闻走向大众，1984年美国轰炸利比亚将CNN推上了全日制有线新闻网的霸主位置，1998年的克林顿丑闻案被人称为网络传播走向主流的“分水岭”。虽然，它至今仍不具备报纸、广播电视等大众传媒所具有的普及程度，但毕竟在短短的二十几年中它已发展成为仅次于电话网的全球第二大通讯网络，目前的网络用户也已超过了1.5亿人。网络在大众传播中的应用，打破了该领域与通信、电子及其它相关领域的界限，为传统的大众传播活动增添了新的内容。 　　 就国内的网络界而言存在着四种媒体形式，一是传统媒体的电子版，二是商业ICP，三是公司化运作的传统媒体网站，四是个人网站。从信息量来看，个人网站的信息量不足，已经失去了当年之勇，而且在信息的来源，个人网站的原创内容比较少，因此中国网络新闻的竞争主要集中在前三类网站。 　　 然而拥有着传统资源优势的传统媒体网站却在竞争中输给了商业ICP，无论是关于政治新闻、财经新闻的报道，甚至连一些体育报道都落后于商业ICP。 　　 总的来说，有几点构成了传统媒体网站在竞争中的不利因素。 　　 其一，资金与技术。网站是一个进入门槛很低，而成功门槛很高的行业，都说网站是一个烧钱的行业，需要进行大量的广告宣传和市场推广。国家虽然给这些媒体的网站投了一部分的钱，但这些钱远远无法满足传统媒体网站的需要。在目前的情况下，传统媒体网站还是以文字、图像居多，而一旦到了视频文件流行的时候，就需要在基础建设，包括线路、硬盘等方面追加大量的投资。我国传统媒体的市场化发展也就是近20年的事情，与国外的媒体不同，在财富500强中时代华纳、维亚康姆、迪斯尼、新闻集团都排名其中，有些甚至要比我国的工商银行的规模还要大，而我国传统媒体网站母体的资金缺乏直接造成了投入的减少。而网站的技术也是日新月异，行业又面临严重的人才不足，这也就是为什么我们平常看到一些媒体网站速度慢、时常在检索时出现数据库检索错误的原因所在。 　　 其二，观念问题。在中国，电脑的普及与发展是十年不到的事，而网络的普及更是近一两年的事情。因此传统媒体的从业人员对网络的认识不够充分，电脑及网络知识水平也相对不高，但这并不是最大的障碍。我们可以借鉴国外的经验，虽然这些大媒体的CEO们并不是每个人都精通网络运营与市场推广，但他们往往有一个CIO（首席信息官）对他们提出媒体信息化的建议，董事局也会讨论整个媒体网站的定位与策略。在日常运营上，他们将一些网站的经营精英们聚于旗下，以专业化的人才从事专业化的领域。 　　 其三，报道态度。商业ICP的BBS显示了网络媒体交互的功能，很多网友的帖子甚至当作新闻评论在网站首页上贴了出来，网民们因此会感受到自己的意见是受重视的，更增加了这些网站的亲和力。反观传统媒体的网站，大多是传统媒体的翻版，只是改变了载体，而在内容与表现形式上并没有根据网络的特点进行二次加工，有些媒体网站为了省事，根本就不开BBS，而在多媒体表现方式上与国外传统媒体网站相比也存在着严重的不足。 　　 其四，渠道冲突。就像一些拥有传统资源的企业在进军电子商务中遇到“渠道冲突”一样，网络作为一种渠道，它与传统的渠道存在着冲突，但网络无疑是新生儿，它需要扶持。媒体也是一样，根据网络上“免费”的精神，现在要想信息收费根本是不可能的事情，而中国的网络广告市场又迟迟没有打开，在这样的情况下注定了传统媒体网站还是处于赔钱的地步，而网站花的钱却比传统媒体要多得多。从信息发布时间上考虑，网络媒体的特点之一是新闻发布的时间快，造成类似直播的效果，然而传统媒体网站在信息发布速度上往往畏首畏尾，如果发布速度过快，甚至快过了传统媒体，那么许多人就在网上看新闻而不购买报纸，这样又造成了母体的广告收入锐减，至少在现阶段，没有几家传统媒体的网站能够很好地解决这个问题。 　　 现在看来，传统媒体的希望在于由其母体培养出公司化运作的媒体网站，但这些网站的问题又在于如何处理与母体的关系，如何调整与投资的各个媒体之间的关系，以及如何进一步融入网络文化，加强自己的市场化运作与推广。