SEAG的转身 胡喆 2001年 5期 SEGA（世嘉）──这个世界上少数几个可以在家用游戏机领域和SONY叫板的巨人，日前做出了一个令业界震惊的决定：从今年3月起停止生产家用游戏机DreamCast，并从此不再生产游戏机硬件。SEGA还同时宣布将要进行大规模的战略调整，致力于游戏软件的开发。 　　曾几何时，SEGA的游戏机在业界和玩家的心中都有十分重要的地位：土星、DC……曾经给一代又一代的游戏迷们带来了巨大的乐趣。而游戏硬件的生产和销售，也一直是SEGA的主要业务和收入来源。那么，SEGA为什么要舍弃自己的起家本事，来进行如此重大的战略转变呢？ 　　当前的家用游戏机市场，玩家不但追求游戏的独特，更极度地追求3D和数字音效带来的逼真效果；同时，技术的发展也催促游戏机具备游戏之外的功能如DVD播放、上网和家用数字娱乐等……而这一切都大大提高了对产品的技术要求，厂家所面临的压力也是越来越大。在日本市场，SONY的凌厉攻势让SEGA丢城失地。SONY的产品一向是以技术上的领先来带动市场的发展。自从推出PS后，就一直把SEGA的Dreamcast远远地抛在了后面。而最近PS2发布和销售的盛况，更让SEGA清楚地看到凭借自己目前的实力要想翻盘几乎是不可能的事情。在欧美市场，微软的X-Box蠢蠢欲动，也带给SEGA巨大的压力。 　　同时，经营的不善带来了SEGA三年的持续亏损，而重要原因是其主营业务家用游戏机销售的持续萎缩。 　　因此，向后看看到了家用游戏机业务的困难，向前看看不到当然的希望所在，SEGA如果不想僵死，就势必酝酿改变。 　　经营的窘境把SEGA逼出了游戏硬件的市场角逐，同时SEGA开始在更多的地方征战： 　　SEGA宣布，它们将在今年年底前，为美国Palm公司的掌上电脑开发游戏软件；和摩托罗拉公司联合开发可以上网的新式移动电话。两家公司将联合开发支持移动电话高速接入互联网、传输数据的软件；提供一个专用游戏互联网络，可以让DC游戏玩家从事网上联机对战和网上聊天；SEGA将为任天堂制作游戏软件…… 　　SONY、微软、任天堂等纷纷对SEGA的转向表示欢迎…… 　　SEGA将暂时告别给它带来三年持续净亏损的游戏硬件生产，转为软件开发和网络服务。 　　转折必然付出代价，要放弃自己的长处谋求新的发展，SEGA要承担很大的风险和财务上的巨大困难。在放弃主营业务的一段时间里，SEGA必然要忍受一段时间的窘迫。目前，SEGA的社长已经表示要拿出850亿日元的个人财产，投入公司的资本运营，帮助公司渡过难关。由此也可见SEGA改制决心之大。 　　SEGA的转向，也恰好说明了随着互联网和移动技术的不断发展，人们对网络和移动设备提供的服务质量和数量的要求都在不断提高，从而促进传统的厂商转向提供服务。其中的商机之大，恐怕也是SEGA转向的一个重要动因。