CeBIT选择中国──首届CeBIT ASIA大展巡礼 胡喆 2001年 32期 2001年8月8日上午，上海连续几天的特大暴雨似乎是为了迎接CeBIT ASIA的开幕而停往了，九点一刻，上海漕宝路的光大国际会展中心外已经挤满了各种肤色的数万展会参观者……世界最大的电脑展落户上海，一开场就牛气冲天。 　　#1 热闹非凡的上海CeBIT 　　 由于汉诺威展览公司拆巨资在上海修建的展览中心要到2002年才能竣工，第一届亚洲CeBIT大展只能在光大会展心举行。步入三层共10000多平方米的展会现场中，你仍然能够感受到展会的规模巨大，因为在这个并不特别大的空间里一共挤下了500多家厂商。（^32010101a^） 　　 厂商们拿出了浑身解数吸引观众的眼球。其中许多展台前都有好几个衣着大胆的情感美女面带笑容地派发资料，而各种各样的抽奖、有奖问答更是此起彼伏。大公司们占据了黄金位置，布置了戎其华丽和有卫的站台，用声光电齐上的策略展示它们的产品，比如三星和松下在展厅一楼展开了出风头大战，新奇的电子配合着热闹而活跃的青春歌舞不停地引来众多参观者的目光；来自全球的ICT（信息与通信技术）产品占据了巨大的展台，一家生产点钞机的德国公司，甚至把它们庞大精密的机器都搬到了会场。 　　 来自韩国CeBIT分支机构的郑允淑小姐对中文的熟悉程度只限于写出自己的名字，她用英语告诉记者，她觉得CeBIT ASIA选择中国是一个明智的决定，因为在亚洲地区中国越来越扮演着一个经济中心的角色。但她也认为，在这次的CeBIT ASIA上没有看到什么激动人心的新技术和新产品，很多厂家并没有把他们最的技术和样品带来。 　　 事实上，此次由于诺基亚、摩托罗拉几大通讯巨头的缺席，CeBIT传统的强项──通讯，并没有展示出实力，但热闹的消费类电子产品的确吸引了人气。正如CeBIT项目全球总经理尚博格告诉记者的那样：“因为是首次在亚洲举行这次活动，我们让各类产品都能展示自己。而到明年我人将剔除所有的消费类电子产品，集中于计算机与通信技术，然后再举行一个专门消费类电子产品大会。” 　　 CeBIT来了，选择了中国，选择了上海。 　　#1 加入WTO前最后的热身运动 　　 在这次的CeBIT ASIA大展的500多家参展厂商中，亚洲厂商392家，其中中国台湾地区的厂商有176家，中国内地的厂商有117家，中国香港的厂商有34家，蓁国家厂商129家，其中欧洲占110家，美国18家。美国的公司未能唱主角，并不能影响CeBIT的重要地位，也许，这正证明了亚洲的时代到来了。 　　在这次展会中，中国台湾地区的厂商数量位居第一，这与台湾ICT产业对于大陆市场的重视和依赖有直接关系。据了解，这次许多台湾厂商的高层都亲自来到大陆督展和洽谈。而在参展的176家台湾厂商中，除了VIA、MSI等我们耳熟能详的品牌商外，还有大量的200人以下的台湾中小企业参展，它们都希望在大陆市场上分一杯羹。像在台湾颇有名气的CYBERBOY（中环）集团的负责人就向记者表示，他们这次来主要是想找国内的知名代理，据称已达成了一些意向。（^32010101b^） 　　大陆参展商的数量位居第二，许多知名企业如联想、海尔等都拿出了自己的得意产品参展。显然，对于大陆厂商来说，随着中国改革开放的步子越来越快，国内的市场也会越来越拥挤，利用国际性的展会走出国门已经是明智者的不二选择。记者了解到，联想开发出了一个电子地图软件，而缺乏GPS地球定位系统的插件，而祖国台湾的神达电子则有此方面的技术，双方在现场就开始了洽谈。（^32010101c^） 　　在国外的厂商中，日韩名厂如SONY、CANON、松下等早已在国内立足的老牌巨头则表现出了极大的热情，它们的展台都在黄金位置而且面积巨大，布置异常华丽，表现了看好中国市场的决心。欧美的态度则有所不同。欧盟国家的态度异常积极，它们的参展数量在这次展会位居第三，仅仅比中国大陆厂商少6家，而德国领事馆的副领事、西班牙领事馆的参赞也都纷纷上阵为自己国家的厂商摇旗呐喊，这似乎比美国品牌的Comdex大展在中国表演时，美国官员的表现更加进取…… 　　中国的市场很重要，但不是人人都能挤进来，在世界急于进入中国市场的同时，中国也希望走向世界。正如一位参展的老总所言：这次展会可能还蕴涵有另外一种含义，那就是在中国加入WTO前做最后的热身运动。 　　#1每大洲只有一个CeBIT 　　CeBIT是世界上最大的计算机与通信技术展会，但CeBIT有一个自己坚持的著名原则，那就是在地球上的每一个大洲，只选择一个城市举办CeBIT展会。而在亚洲，有非常多的国际性城市ICT业十分发达，如东京、新加坡、汉城等等，在林立的竞争对手中，CeBIT最终选择了上海，难怪有的业界人士认为，这次CeBIT AISA在上海的举行，对于中国的ICT产业来说，意义重大。 　　来自澳大利亚最大的媒体Australia News 的记者詹姆斯告诉记者，德国汉诺威公司的确是按国际标准在建设CeBIT ASIA，CeBIT ASIA比CIBIT SYDNEY（悉尼）更出色，而且澳大利亚只是一个很小的市场，中国和亚洲是未来最大的市场，也是未来增长最快的市场。（^32010101d^） 　　数据也许比语言更能说明问题：在中国，ICT产业在高速增长，生产增速为32.9%，高于全国工业增长速度20%，拉动全国工业增长2点5个百分点，产品出口额为289亿美元，占全国外贸出口的23.2%。这一切都大大的高于世界平均水平，处于亚洲第一的位置。 　　在接受本报记者专访时，德国汉诺威展览公司CeBIT项目全球总经理尚博格解释他们为什么如此看重中国：“中国经过改革开放20年的发展，已经成为亚洲的经济中心，在世界的经济领域也有举足轻重的地位。随着中国市场经济的发展和即将加入WTO，中国将在5年内成为仅次于美国的世界第二大ICT市场；2010年，中国将成为世界上最大的电讯市场。上海是中国主要的经济中心和步入亚太经济的的登陆口，是中国国际化程度最高的城市之一，我们有信心在今后的三到五年里，把CeBIT ASIA变成全亚洲水平最高和规模最大的ICT展会。” 　　这也是为什么德国汉诺威展览公司斥巨资在上海建展馆的原因，“目前，第一期工程已经竣工，共4个展馆45000平方米，等到工程全部竣工，将有18个场馆共200000万平方米的展览馆。这一切都将按德国汉诺威的标准来建设。”面色红润，眼神温和的尚博格谈起他的新展馆有些激动。 　　“风物长宜放眼量”，精明的德国商人自然会打好了算盘再做选择。而中国，而上海，可以说是以自己的实力和未来赢得了“科技奥运”的主办权，但愿这是上海IT起飞的预言。（CeBIT新品报道详见本期C3版）