网络广告市场春光已现？ 海潮 2001年 14期 #1 市场需求巨大 　　 有关专业研究和权威数据显示：2001年度，我国企业投入到网络营销的费用将会达到7.5亿元人民币，与2000年度的近4亿相比，成倍数增长。而且，在未来的两年中，将仍会保持倍数级增长态势。 　　 这一研究还预计：在未来的2002和2003年，我国企业网络互动营销占企业营销的支出比例，将分别达到2.2%和5%，均为倍数级递增规模；与之相匹配的2002年和2003年的互动营销市场费用分别将达18亿元人民币和45亿元人民币，以超过100%的增长幅度发展。而据世界最大的投资银行美林的研究报告称：2008年全球企业网络营销的支出占总营销支出的比例将达到15%。 　　 网络广告收入不到传统媒体的1%，但中国社科院网络经济主任汪向东研究员告诉记者，1%仅是网络广告的市场存量，更应看到的是巨大的市场需求量。 　　#1 房地产初试网络广告 　　 一位古装老翁独自垂钓于一叶小舟上，青山绿水之间，不时有“龙潭湖畔，优雅生活格局”字样闪现。这是近日在新浪网上不时出现的 “濠景阁”的旗帜广告。 　　 这一广告同时还在网易、和讯和搜房上发布。尽管在这之前，房地产商会不时地出现在一些专业门户网站上，但对于大型的中文门户网站，这是一个突破。新浪和网易均表示，“濠景阁”是他们的第一家房地产广告客户。 　　 根据AC Nielsen的媒体广告监测， 2000年中国投放广告十大排名中保健品与维生素位居第一，其次是中成药，房地产位居第三，IT、通讯类排名第十。但在网上，IT、通讯类一直是网络广告的主要客源，占了网络广告投放量的一半以上。而排名第三的房地产商仍然是密集地轰炸传统媒体，对网络广告不是浅尝辄止，就是望而却步。 　　 目前，中国网络广告的受众总量已达到2250万，而且人群的年龄和教育程度日趋偏高，其背后的消费能力更能引起房地产商的注意。所以，网络广告暂时难有大的突破，但整个产业链是积极向上的，房地产商尽可大胆地走进来，领略网络广告的种种魅力。 　　#1 网络广告“个头”大小不重要 　　 从CNET提出传统“旗帜”广告需要革新开始，一场网络广告形式革新浪潮引起了全球性关注。 　　 针对近日各种网络广告形式的大规模出现，通过调查可知：随着更多传统产业广告客户逐渐认同网络广告，对广告主来说，多样的广告形式给不同的品牌提供了多样的选择，有利于客户通过互联网这种媒体向受众传达更丰富的信息；对受众来说，则大多反对强迫式的广告形式，认为超大型广告会带给人心理的反感，进而萌生对品牌的逆反倾向。 　　 在广告主和受众之间进行平衡时，网络广告的大小不是关键因素。网络媒体应借鉴传统广告的发展历程，传统广告在其发展中也经历了形式的探索，在从无到有，从有到多的过程里，媒体、广告主、受众都进行了一定程度的妥协。网络广告是新生事物，主动开发网络广告新产品，注重服务方式，也是走出了网络广告探讨的第一步。