广电媒体争夺战 阿祥 2001年 17期 在当今世界上，中国大陆是最后一块有待开发的传媒市场，因为有了先进的宽带基础，这一市场的魅力更加诱人。进入新世纪，中国广电进军宽带网的步伐加快，三网合一走出了关键性的一步，广电传媒业将重新大洗牌，一场媒体争夺战由此拉开序幕。 　　#1 未开垦的处女地 　　目前中国广电系统拥有5000家有线电视台，用户超过1亿，而且每年还在以500万的数字增长。据广电总局信息网络中心主任陈晓宁估算，宽带互联网数据业务带给中国有线电视业的年收入将在500亿元~600亿元之间，视频业务中的专业频道将超过500亿元，基本频道在270亿元左右，此外，还可以获得400亿元~500亿元的广告收入。5年后，用户将购买价值300亿元的机顶盒。这意味着即使不包括话音业务和网络建设投资，中国有线网及相关产业的规模也将突破2000亿元。 　　毫无疑问，随着宽带网络媒体的崛起，一个内容供应商市场将应运而生，这给ICP和电视节目的制作带来了前所未有的发展机遇。 　　传媒业的收益十分惊人，从国内市场看，我国电视产业的投资回报率已经不低，大致在17%~50%之间，远远高于其它产业。但是，从国际市场看，我们还差得很远，时代华纳的年营业额209亿美元，新闻集团去年收入143亿美元。维亚康姆旗下的MTV电视网一家，去年在美国的收入就接近50亿美元，中国传媒第一富户中央电视台，去年的收入不到50亿元人民币，相差8倍。由于规模上不去，形不成合力，3000亿元固定资产的整体优势并未真正显示出来。我国广电系统的性质是事业单位，计划经济体制的“后遗症”一时难以消除。由于这个原因，各台划地为牢，规模太小，业务分散，严重制约了新媒体的发展。 　　3月下旬，全国广电系统的各路诸侯聚集北京，共商大计，向信息产业进军。陈晓宁大声疾呼：如果再墨守陈规，用不了几年，我们就没饭吃了！这次大会，是广电系统奔向宽带时代的誓师大会。 　　其实，有些地方已悄悄地行动起来。广东佛山市广播电视网络公司近日开通了宽带数码频道，分数码影市、视频点播、股市在家、电子商务、远程教育、电视黄页、下载乐园、新闻快递等8个模块，接入终端是大众都能接受的电视机。近日公开演示后，发展前景十分看好，频道打包每月最低收费48元，也可以根据个人需求，订购频道，“新闻快递”1元，“数码影视”15元。青岛有线网用户已逾40万，入户率达85%，网内传输23套电视节目、8套广播节目；还开展了Internet接入、视频点播、卡拉OK点播、“家庭大户室”证券交易系统、网上电话等多种增值业务。 　　#1 广电媒体航母浮出水面 　　中国电信旗下各家企业，只有能力接入，并不能为新媒体供应丰富而优秀的内容。广电系统有这个能力，广电媒体集团纷纷浮出水面。 　　2月8日，我国首家有线电视网络公司北京歌华在上海证券交易所成功上市。北京歌华是一家从事广播电视网络传输运营的企业，已建成拥有200万用户、传输47套电视节目和多套立体声广播节目的光缆有线电视网。广东有线去年12月28日挂牌，其网络已连接21个省辖市和56个建制县市，并与琼、桂、湘、闽四省光缆干线连接，预计今年的网络传输收入可达2亿元，仅ISP接入就能创收2000万元。 　　我国最具实力的传媒集团是上海“文广集团”，日前已组建完毕，本月底正式挂牌。“文广”的前身是上海文化广播影视管理局（去年由广播电影电视局与文化局合并），集团组建后，将剥离行政管理职能，进行企业化改组，旗下拥有上海电视台、东方电视台、上海有线电视台等16家媒体，总资产达142亿元。可以看出，从传统媒体到网络运营，从制作到播出，报刊影视一条龙，文广集团的资本实力和业务阵容，目前在国内都拥有一流的优势。 　　央视去年就公开宣布，实行制播分离的改革，参与国际市场的竞争。而有消息透露，中央电视台也将于近期宣布与中央人民广播电台和中国国际广播电台合并成立媒体集团。 　　目前，全国有5000家左右的节目交流公司，但正式挂牌的还不到500家，大的制作公司不超过10家，大的发行流通公司不超过5家，都是国有企业。现行政策规定，民营资本不能进入媒体领域。其实，以制作《中国娱乐报道》而闻名业界的北京光线电视传播公司，就是国内民营制作公司中的佼佼者。中国最大的发行公司唐龙也认为，如果允许2亿~3亿元的民营资本进入，他们将会获得几十亿元的回报。 　　随着宽带多媒体服务进入小区和家庭，网民的选择余地进一步扩大，不管提供者是国营还是民营，谁的内容最好，谁就能笑到最后。 　　#1 “海外军团”瞄准未来 　　在广电全面进军宽带的同时，国际传媒进入大陆市场的“绿灯”也开始忽隐忽现。 　　迪斯尼已经捷足先登，通过与海虹合作，迪斯尼将于6月1日正式开通其中国 网站，收费频道随后开通。 　　海外的一些顶级传媒公司看好中国大陆新媒体市场，今年以来加紧与国内有关方面进行接触。最引人关注的是维亚康姆公司和美国在线──时代华纳。 　　拥有哥伦比亚广播公司、派拉蒙电影公司、MTV全球网等著名传媒的维亚康姆早在1995年就已经开始进军中国。维亚康姆旗下的MTV全球网以节目交换形式进入大陆市场，在38家地方电视台开办了4档节目，每周16个小时，观众达4000万人。今年3月，年近8旬的维亚康姆董事长雷石东亲自抵京，郑重表示：“我们只做内容，而且在政府允许范围内，我们会比其它国际大传媒公司的表现好得多”。据称，从5月1日起，MTV全球网每天将在中国100多个频道播出30分钟节目，其24小时华语频道也取得了广电总局的“通行证”，正式进入三星级以上酒店和一些住宅小区。 　　时代华纳也早在1995年便暗渡陈仓。当时时代华纳与华侨娱乐电视广播有限公司结成战略合作伙伴，曲线打入中国市场。华娱电视通24小时在香港播放，拥有亚洲观众3000多万户，其中1000多万在大陆。时代华纳与美国在线并购以后进一步控制了华娱90%的股权，并于2月17日全面改版。美国在线──时代华纳高层3月来华寻找新的合作似乎无功而返，但进一步深入内地市场的步伐已经迈出。 　　如果仅仅把目光停留在电视频道上，我们或许会误认为，这些传媒巨头不过是来推销他们的娱乐节目而已。但醉翁之意不在酒，传媒大鳄盯住的不仅仅是电视频道，而是三网合一的新媒体，从这一意义上说，他们盯住的是未来。