媒体的明天 2001年 43期 陈宗周：王先先，你好，欢迎你作为“时空话题”的本月嘉宾，来到《电脑报》编辑部做客。 　　王兟：谢谢陈社长的热情邀请，让我能有这个机会和《电脑报》的数百万读者见面。听说今年是《电脑报》10周年社庆，在这里我要表示诚挚的祝贺。 　　陈宗周：谢谢。10周年对《电脑报》来说是个重要的日子，但10年对于一个媒体来说，还只是短暂的一瞬，我们的想法是要做中国媒体的“百年老店”。 　　王兟：是啊，现在有很多世界知名的媒体集团，都有百年以上的历史。像路透社，今年是它的150周年，而德国著名的媒体集团贝塔斯曼，则创立于1835年。它们的发展本身就是一部近现代媒体的历史。 　　陈宗周：你在牛津大学呆了那么久，一定知道《泰晤士报》的年岁吧。今年5月，新闻集团中国首席代表施朗然来访，送给我1800年、1900年、2000年三期的《泰晤士报》，它创刊于1785年，已经有200多岁了。但一两百年的时间对于整个媒体发展史又是何其短暂。最新版的《朗文英汉双解词典》对“media”（媒体）词条的解释还是：the newspaper、television and radio（报纸、电视和广播），这说明了人们对媒体的认识往往过于狭隘。 　　在我的理解里，凡是用于信息传播的可见和可感知的媒介，都可以理解为媒体。像人类公认的最早的报纸，是中国汉朝的邸报，它并不是大众传媒，而是传递信息的官方文书，这也是媒体。长城上的烽火台，《基督山伯爵》里描述的18世纪法国的“急报站”，都可以认为是广义上的媒体。 　　王兟：《朗文词典》的解释即使对当今媒体也是不全面的。像网站，现在已经是公认的媒体了，还有电影、户外广告、宣传策划都可以算入媒体的范畴，甚至最近还有人提出，手机的短信息发布可以成为“第六媒体”。有一个更准确的词：medium，现在用来表示：中介体、媒介，或许更传神一些。 　　陈宗周：你这位跨媒体专家“跨越得真远呀”。不过，可以说媒体的发展伴随着人类文明的发展而日益兴旺。仅仅在我们谈话的这个月，就发生了好多件媒体的大事，像20多家著名媒体如华纳唱片、BMG、EMI和Zomba等向网络流媒体播放器RealNetworks提供内容、贝塔斯曼集团和在线音乐交换商Napster签订了协议，还有你们TOM在大陆和港台地区进行的一系列并购活动等，都预示着媒体进入新的活跃期。 　　王兟：这些媒体活动往往都具有一个共同的特点。就是初出茅庐的网络媒体站在与实力强大的传统媒体平等的位置上进行合作，甚至是传统媒体竞相向网络媒体示好。 　　陈宗周：这一现象说明，传统媒体在急迫地寻找突破口。我们因此判断，“跨媒体”时代就要出现，各类媒体正在合流，传统媒体和电子媒体将不再“泾渭分明”。 　　王兟：技术的力量是无比巨大的。在古代，印刷术的出现极大地推动了文化的发展，在今天，网络技术则推动了跨媒体的发展。一方面，跨媒体可以摊薄单个信息的传播成本，从而使受众大大增加；另一方面，它可以让受众从不同的媒体反复接受同样的信息，从而加强媒体的影响力。 　　陈宗周：是IT给媒体发展带来了新的推动力。我个人认为，未来的媒体即新媒体应该有这样几大主要特征：多媒体、交互性、个人化。 　　王兟：对。从多媒体特性的角度说，在过去，一种媒体往往只能传递一到两种信息，如报纸只能传播静止的文字和图片，电视能传递多媒体信息，但不具备交互性。 　　而现在，我们在一个网站上，既可以看图片和文字，也可以听声音，还可以欣赏Flash动画、高清晰视频节目，而且是交互性的。所有这些内容，用一根光纤就可以传递。 　　国外有人说，未来每个人随身携带的无线个人信息设备，可以打电话、浏览网页，还可以收400个卫星频道的电视，而且，他同时可以向一切媒体发送个人信息，这就是新媒体。 　　陈宗周：在新媒体的特征中，交互性则和个人化息息相关。过去，无论是看报纸、电视，我们都只能被动地接受信息，没有一点主动权。但现在，人们在接受信息的时候已经有了很大的选择自由，如VOD（视频点播），可以定制个人喜欢的节目，去掉不喜欢的节目。 　　911事件发生以后，美国出现了许多寻人网站，上面写着失踪者的信息，而当劫后余生的人浏览这些网站的时候，则会马上把自己的信息发在网站上，让亲友可以放心，这就是交互技术的力量。 　　个人化也源自技术进步。像近来流行的PF（Personal Film）和PTV（Personal TV），如果没有DV（Digital Video）技术的进步，则不能实现个人低成本的制作，如果没有Internet，则不能完成广泛的发布，而如果没有像榕树下这样的网站，也很难让许许多多普通文学爱好者的作品为世人所知乃至结集出版。这些都是新媒体的力量。 　　王兟：在未来媒体中，数字技术的作用会越来越大。就拿这次的APEC说，记者们全身都是数字装备，所获取的信息以最快速度传到世界各地，而传统的冲洗照片、传真等方式则受到冷落。记得法国科幻作家儒勒·凡尔纳在《神秘岛》这部小说里记载了一个报道南北战争的记者，他为了第一个发消息，在电报局拍发完新闻后，又花巨资让所有的电报员为他拍发《圣经》的前几章，以阻止其它的记者发消息，这样的情况是再也不可能发生在现在了。 　　而且更重要的是，跨媒体经营对于企业来说，一则可以“一石三鸟”，减低单个媒体利用资源的成本；二则可以让广告客户在多个媒体上发布广告，从而提高广告营收。这是跨媒体企业的经营优势。 　　陈宗周：但传统媒体的力量仍然非常强大，最重要是人类文化在其中的积淀。 　　中国台湾《中国时报》总编林圣芬最近说，目前新旧媒体的存继，取决于品质，唯有提供稳定品质的内容，才能维持受众的忠诚度。目前网络媒体的文化积累的数量和质量尚不能超过传统媒体，而台湾师大大传研究所所长林东泰也提出，网络平台是弹性、非线性的，与传统媒体使用习惯不同，新媒体的崛起，不代表旧媒体会消失。 　　王兟：即使是明天的媒体，也要跨跃和联系历史与未来。传统媒体源远流长，网络媒体不可能也用这么短的时间来完成文化积累和对受众接受习惯的教育。从今天的媒体走向“跨媒体”，再走向“明天的媒体”，其间还有很长的里程。 　　陈宗周：因此，恐怕还要像鲁迅先生说的，得要一点“拿来主义”的精神。我认为，网络媒体和传统媒体的一系列合并，可以做到最大程度上加快这一融合的过程。而这一过程还将催生出天文数字般的商业利益，激发崭新的硬件、软件和服务行业的产生，成为21世纪最发达的产业。