域名的力量 域名的价值 江水 2001年 17期 4月25日，北京市中级人民法院正式开庭审理北京一公司状告著名电子商务网站alibaba.com（中文名“阿里巴巴”）侵占中文域名案。理由是“我才是真正的‘阿里巴巴’”！此案中我们最关心的是为一个域名需要动这样大的心思吗？而就在前不久史玉柱的巨人集团以15000元的价格购回了本该属于他们的域名──“巨人集团.com”。同是4月，美国Business.com公司宣布，该公司以50万美元的价格从道琼斯公司购得Work.com域名。另一家软件开发商Microstrategy公司宣布投入320万美元用于购买域名。该公司的女发言人詹尼芙·麦克唐纳说，“我们深信，这些域名在将来会成为极具价值的品牌。” 　　在2000年的时候，有人想怎么不早做一个网站呢？2001年来了，是否有人在想怎么不早注册一些域名呀！ 　　域名是连在因特网上的电脑易记的名字，相当于因特网上的IP地址。域名通常用作在因特网查寻信息及互相联系的捷径。域名所具备的网上“索引”功能特性，可为企业在因特网上招徕商机、延伸品牌价值。任何企业要想步入因特网都不能跨越拥有域名这个基础阶段。但其存在的价值常常被低估。以致企业不得不一次又一次地付出高昂的代价。 　　域名是一种资源。它按照域名管理的规则，以“先申请先注册先拥有”的原则分配（国内有些特殊规定但总体也是按照“先申请先注册先拥有”的原则）。对于企业来说，除非是国内外知名品牌，才能得到有限的保护。否则只能和所有申请者一起站在同一个起跑线上。如果失去自己苦心经营的品牌相对应的域名，不但损失了无形资产的投入，而且制约企业的进一步发展，特别是将来在新经济领域的发展。这是其一，例如汉林书城hanlin.com在海外中文图书市场中已经具有了相当大的知名度，受到众多海外华人和留学生的喜爱。但当它回过头欲开拓国内图书市场时，却发现hanlin.com.cn已经被别的企业注册，它只好取了hly.com，由于海外网域名和国内网域名相差太远，hly.com已经不容易借hanlin.com在海外知名度的光，白白损失了无形资产。 　　其二，好的域名，可以增加公司的无形价值；好的域名，等于率先取得了企业走向全球的通行证；好的域名，可以在浩如烟海的域名中脱颖而出，其价值之大极难估量。中国的网址起一个“china.com”或“chinese.com”，人人都可以轻易感受其价值。有了这个域名，就等于拥有了知名度。而这种知名度，在传统经济时代，是靠巨额的金钱才能堆出来的。最近一个叫oktz.com的网站，将几百个诸如cnaq.com、chinaln.com、0410.net……的域名访问指向它的首页上，没有做一个广告花一分广告费，每天得到几千个独立IP访问量，页流量上万。试想如果一个证券网站叫gupiao.com、一家银行的域名是bank.com，那将会省却多少宣传推广费用。 　　目前，现有域名中以.com的域名最值钱。全球现有4000万个域名，其中2800万个是.com的域名。最近虽然也有一些新的域名类型出来，但.com的价值仍是第一选择。域名价值的判定，一般以有意义的英文单词价值较高，以下是一组域名成交价格： 　　www.business.com 750万美元 　　www.loans.com 300万美元 　　www.banks.com 100万英镑 　　其次是根据字母的长度，一般越短越好。 　　在判断域名价值的时候不应该以低廉的注册费来衡量，要从它可能引起的无形价值为出发点。目前国内外都有域名交易场所。用一个合适的价格购买一个好域名，可以起到事半功倍的作用，这不仅是网络公司才应有的意识，对广大急需上网的传统企业来说也是应明白的道理。企业上网从域名开始，因为它和企业品牌一样价值无限。