日本存储卡市场谁主沉浮

灿烂 
2001年 28期

　　听说过数码产品的朋友，一定知道存储卡，一种用来记录数码相机拍摄的照片以及下载、记录的音乐数据等的存储介质。围绕可以保护版权的新生代存储介质的事实标准（非标准化组织制订，但实际上被广泛采用的标准），松下（Panasonic）电器正在奋力追赶业界霸主索尼（SONY）。
　　　　在日本存储卡市场上，索尼的记忆棒（Memory Stick）的市场份额排在第3位，而由松下、东芝（TOSHIBA）、美国SunDisk共同开发的SD（Secure Digital）存储卡仅排在第5位。之所以出现这种情况是因为目前存储卡的主要用途是数码相机，不太会出现版权问题，因此例如SmartMedia这样价格仅为新产品一半的存储卡仍然是市场的主流。
　　　　然而，存储卡其实应该是一种可实现各种各样的数字设备间数据交换的介质，用途极为广泛。索尼和松下已经将存储卡的使用范围拓展到了手机、PDA（个人数字助理）、车载导航系统及数字电视等领域。随着使用范围的增加，原先只能用于数码相机的存储卡自然大降身价。索尼和松下的产品之所以被称为新生代产品的原因便在于此。
　　　　对两家公司进行比较后就可以发现，索尼占有绝对优势。“到底谁是最后的胜利者？”这句话已经是一个过去式了。在5月份举行的索尼记忆棒的支持企业聚会上，索尼记忆棒业务部部长充满自信地发表了胜利宣言。在截至2001年5月底的存储卡市场上，记忆棒所占份额为22%，而SD存储卡只有区区的1%。
　　　　被远远地抛在后面的松下难道真的还有胜算的机会吗？松下的战略相当简单。记忆棒大部分都是用于索尼自家产品上的，而与之不同，松下则通过增加阵营中的企业数量来对抗索尼。目前松下阵营的企业在1年又4个月的时间里已从刚开始时的71家猛增到了265家。
　　　　2000年12月，夏普（SHARP）上市的PDA“Zaurus MI-E1”的热销为SD存储卡的市场份额扩大做出了贡献。在松下的弱项──数码相机领域，包括京瓷最近推出的300像素级的新数码相机中也采用了SD卡。这一系列动态，都表明了松下追赶索尼的战号正在吹响。
　　　　在世界数码相机领域占据市场份额首位的富士胶卷公司的商品规划负责人，否认了将放弃使用现行的SmartMedia的说法，同时指出，采用何种存储介质首先取决于价格，其次便是进货渠道是否通畅。
　　　　从价格角度看，就在不久之前，记忆棒的价格还显得相对便宜10%～20%。但情况从6月初开始发生了变化，原因是松下将SD存储卡的批发价格降到了原来的一半以下。尽管各零售店价格不一，但在有些店里已经能找到相同容量但价格相对便宜的SD存储卡了。虽然索尼表示不会跟随松下降价，但松下的“价格还将再次下调”（存储设备业务推进室主任长崎左近），这一战略在今后的事实标准之争中将起到不容忽视的作用。
　　　　另据长崎主任介绍，“已决定采用SD存储卡的数码相机制造商，除了公开的企业之外还有好几家”。事实上，柯达公司的有关人士已承认将在新款相机中采用SD存储卡。如果采用SD卡的企业以此势头增长下去的话，经营SD卡的零售店自然也会随之增加。
　　　　索尼与松下的这场战争，不由令人回想起了曾经轰动一时的β对VHS之争（录像机标准之争。最终坚持β标准的索尼惨败，并最终改用松下推出的VHS标准）。如今，孤军奋战的索尼和利用盟军层层包围的松下之间的对立情况也与当年完全相同。虽然这两家的产品在性能方面都差不多，但对于消费者而言，昂贵的存储卡能够因为竞争而降价总是件令人高兴的事情。无论谁胜谁败，索尼和松下的这场“标准战”的结果都是众目期待的。
　　
　　 
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