我们走向E3──国内部分游戏公司谈E3 2001年 22期 每年一度的E3（Electronic Entertainment Expo）是北美最重要的一次电子娱乐产业的盛会，相当于在日本举行的东京电玩展。全球各大娱乐软件商、发行商、制造商，特别是北美地区的娱乐软件公司都会参加这个大展。在E3上可以了解到世界电子娱乐产业的最新技术和产品。对于从事此行业的公司来说，E3也是每年全球电子娱乐业的三大展会之一。 　　我们通过E3，主要是了解当今全球最新的电子娱乐技术和产品，将一些中国玩家喜爱或适合中国市场的产品和技术引入国内。由于中国大陆目前没有正式的电视游戏机娱乐产业，因此就目前仅局限于PC娱乐软件的情况来看，E3对于国内的多数游戏软件代理公司而言都有着很重要的意义。（^22070801a^） 　　作为公司来说，我们对参与E3极有兴趣，但是在国家的诸多相关政策没有明朗和放开之前不会有此打算。E3，对于任何一家游戏公司来说都心向往之；而对游戏业起步还不久的国内玩家来说，曾有一度简直把E3当作了奥林匹亚山上的圣殿般可望而不可及，每年5月只能在大洋彼岸焦急地期盼着遥远的游戏天堂的消息，仿佛虔诚的信徒期待福音。好在随着国内游戏业整体水平的发展，E3终于触手可及，尽管真正参加者还为数甚少，但许多厂商和媒体都派代表去观摩了这次盛会，预备为今后真正在其中赢取一席之地而埋下伏笔。 　　北极冰公司的代表也在2001年5月17日第一次踏上了洛杉矶会展中心的E3殿堂，第一次感受到了游戏王国那扑面而来的火热气息。从公司成立之初，无论是开始作资讯网站还是后来向产品服务（大型网络RPG《千年》、《红月》）过渡，北极冰对于E3始终保持着强烈的关注和兴趣。我们认为，E3是国内厂商走向世界的绝佳切入点，也是向世界游戏业界学习的最好机会。 　　没有第二个场合会让世界如此关注游戏业；也没有第二个场合能使如此多厂商媒体汇聚一堂，可以尽情观摩学习他人先进的理念和技术；更没有第二个场合能给厂商一个表现自我、尽情展示自己的实力的机会。所以，能够亲身感受E3的气氛，甚至能以公司名义参与到E3中去，无疑是我们梦寐以求的。（^22070801b^） 　　在本次E3上，北极冰科技发展有限公司作为德国FSGS以及台湾圣教士的亚洲主要业务伙伴与它们合作参加了展会，第一次向全世界展示了公司的形象和实力。在今后一两年内，北极冰（亚联游戏）将向国内最大的在线娱乐发行/代理/服务商的目标而努力，公司内部已经将E3作为“冲出亚洲，走向世界”的一个优先考虑的突破口，争取在下届便能屹立在这游戏业界巅峰上。我们晶合互动是一家刚刚成立的新公司，一年多来随着我们出品的游戏越来越多，大家也越来越熟识我们，我们希望能为正版用户提供更好的产品以及最好的服务。 　　每年5月在美国洛杉矶举办的E3电子大展是当今世界最权威的电子娱乐大展，是各个发行公司、制作公司、还有游戏硬件公司展示产品的最好舞台，每个公司都非常重视这次活动，都要通过参展把产品介绍给全世界。当然E3的评奖也是大家角逐的目标，它就像电影界的奥斯卡奖一样，是电子娱乐行业最权威的奖项。最近几年来，随着游戏软件范围不断的扩大和Xbox的推出，电子游戏机的软件也把E3作为重要的场所重视起来，配合电子游戏机在欧美市场的不断扩大，宣传活动也是大大地超越PC，在今年的E3，其软件的品种占到2/3就可以看出了。 　　目前的E3主要是欧美和日本的公司占据主要地位，我国台湾和韩国公司也逐渐加入进来。但大陆的厂商还是没有参展，这不是说明我们对E3兴趣不大，正如我刚才所说，E3是各个公司展示自己产品的舞台，现在国内的公司几乎全是代理国外的产品，有自己产品的太少了，我们去E3干什么，展示我们代理的产品么？而且这些已经在前两年展示过了，呵呵！现在，国内的媒体去E3的很多，主要是采访报道，厂商去的不多，去也主要是参观和挑选产品以及看看业界发展的方向。所以，现阶段我们参展没有意义。（^22070801c^） 　　至于我们何时会参展，那就是等到我们有自己重量级产品的时候，我们一定要到E3上去，让全世界都知道中国人对游戏的理解，我们的中国文化。现在，很多华人的导演、演员不是已经打入好莱坞了吗，让世界认可了华人对电影的独特理解，相信我们中国游戏软件打入E3的日子也不会远了。E3是一年一度的游戏业盛会，在这里可以获得非常多而且有价值的行业信息与各主要厂商的动态，另外也有大量的合作机会在这里，可以说上面这些是所有厂商包括金山公司在内最感兴趣的。另一方面，我们感觉每次的游戏参展与评奖也越来越体现了商业气息。在E3，4万美金就可以获得一个标准展位，可以展示任何作品，因此不能说一个游戏参加E3就说明其水平高；另外游戏其实是文化产品，对文化产品的评价和受评价者的文化背景有关，《仙剑奇侠传》、《三国志》系列这样靠文化内涵见长的产品大概很难获奖。金山今年的主要精力还放在研发团队的建设、发行业务的建设以及亚洲地区市场的开拓上，尤其是马上发行的《剑侠情缘外传》，我们正在寻找合适的繁体版、韩文版和日文版的合作伙伴。个人以为，国产游戏真正的强大可能开始于社会对游戏有新的正面的认识的时候，那时国产游戏参加E3也许才有更大的意义和收获。