数码技术开辟影像新时代──胶卷将会消亡？ 白木 周洁 2001年 35期 #1胶卷产业难逃数码威胁 　　由于经济放慢，美国柯达公司今年第一季度的纯收益，比一年前同期足足减少了一半。为此，柯达公司也被迫加入了美国公司最近几个月的裁员大潮，宣布裁减3000名员工。纽约著名的罗彻斯特工学院的数码摄影和成像专业教授道格拉斯·雷认为，几年之后，柯达公司很难再保持以往的盈利率和市场占有率。许多投资商也抱有和他同样的看法。过去一年里，柯达公司的股票价格已下跌30%，去年年底更降到了6年来的最低点。有人预言，要不了多久，传统的摄影胶卷就会越来越少，最终被数码技术所取代。（^35050101a^） 　　美国的市场专家们认为，即使有朝一日美国经济复苏，在年收入140亿美元的影像材料市场上，柯达也难逃数码产品的威胁。目前在美国市场，消费者对胶卷的需求已经差不多到了顶峰，每年略超过10亿卷。如今数码相机的价格不断下降，越来越多的消费者已经把数码相机当成购买相机的首选。去年美国市场上共售出400多万台数码相机，今年预计还会翻一番，而中国国内市场去年也售出了13万台。不出几年，数码相机的销量就会超过传统的相机。因此，柯达面临的威胁是不言而喻的。而这意味着，柯达公司最赚钱的胶卷部门（它的利润占公司总利润的1/3）将受到极大冲击。 　　去年11月14日，柯达总裁兼首席执行官丹尼尔·卡普做了次主题讲演。卡普说：“10年前市场上还找不到数码相机，而目前75%的照片实现了数码化，并且储存到网络上。与此同时，‘数码影像’也已经发展成具有2250亿美元规模的市场。在今后的数码相机中将配备接驳网络的功能、手机和个人电脑功能，进而将进入数码相机普遍永久接驳网络的时代，所拍摄的图像通过网络瞬间便被传输并保存到服务器中。与此同时，单一功能的相机，将会慢慢消失。我们曾反复听到学者们预言互联网将成为新经济的发动机。但是我认为，互联网是一部由图片为燃料的发动机，互联网、移动电话、杂志、广告牌及公共汽车上的图片，才是真正推动全球新经济的原动力。因为无论你在地球哪一个角落，图片是惟一真正的全球通用语言。”作为有120年历史的全球化学成像行业老牌巨头，作为数码成像领域的先驱者、开拓者，柯达实际上是在宣布一个旧时代的终结，一个新时代即将开始。 　　#1巨头争切蛋糕 　　从化学成像到数码成像，不是技术革新，而应理解为技术革命。这场技术革命对光学器材企业、IT企业、化学感光材料企业影响是生死攸关的。谁在数码成像产业占据一个好位置，谁就赢得了未来成长空间，执着于传统光化学成像产业者，将失去市场生存权。 　　去年，全球第三大胶卷厂商——爱克发公司宣布考虑退出传统胶卷业务，集中所有精力全面进军数码相机领域，以抢夺市场竞争的先机。爱克发公司总裁科拉斯·斯塔在的一篇文章中谈到了爱克发“将可能软着陆”，也就是爱克发公司将逐步向数码领域靠拢，其切入点除了数码相机外，并肩推出的可能还有其它外围数码设备。众所周知，现在数码照片的打印业务已日渐红火，而爱克发在大幅面打印机制造领域中稳坐第一把交椅，从中也获得了不少甜头。 　　柯达公司也有自己的包括数码相机在内的数码产品和服务。柯达公司于1991年，推出世界上第一台数码相机。1994年推出第一台商用数码相机DC40，并成立数码及应用影像部。1996年，柯达与微软、惠普和Live Picture等公司合作，推出全新“智慧型”图像格式Flashpix，使图像处理和网络传输更加快捷方便。1996年，成立柯达中国地区数码影像部，将数码影像技术引入中国。1997年，柯达公司推出全球第一款超百万像素的商用数码相机DC120。 　　为了不至于将来眼睁睁地看着盈利缩小，柯达已经做好准备，开始了在潜力巨大的数码影像市场上的远征。今年5月，柯达推出一套全新的叫EasyShare的数码相机系统，以方便消费者将照片载入电脑和放在网上。同时，柯达正积极与Lexmark等硬件设备制造商合作，向消费者提供柯达品牌的家用打印机和扫描仪。到目前为止，柯达公司已经在数码领域投入了数十亿美元，到2005年，数码产品和服务所带来的收入，预计将占到公司总收入的一半。可是，至今柯达公司的数码相机部门仍在赔钱，这是许多老牌公司转型时都遇到的问题。柯达公司总裁卡普认为，面对这种情况，公司只有坚持转变经营战略，才能继续生存。 　　#1从后期服务中赚钱 　　由于消费者大多数是自己在家中处理和打印数码相片，因此后期服务十分重要。多少年来，柯达公司赚钱的主要途径是卖胶卷，但卡普认为公司今后的经营重点，将是对消费者拍摄照片之后的后期服务，即帮助他们用各种新的技术手段，存储、制作和打印他们的数码相片。柯达公司如能占领照片制作软件和打印机、扫描仪市场，那么它面对的将是一个新的发展天地，否则，柯达这个牌子就只能是若干年后，存在人们记忆中的一个美好回忆了。 　　预计到年底柯达将建成1000家提供网络数码影像服务的柯达快速彩扩店。用户只要将底片或存储卡交付柯达快速彩扩店即可。柯达快速彩扩店拿到定单后，将通过网络或快件把定单送到中央制作中心进行制作，用户在短时间内就可在彩扩店取到成品。柯达下一步将增添邮递业务，把成品直接寄给消费者。等条件成熟，柯达还将提供网上定单的业务。柯达数码相机照片打印业务量在两年内将由目前的占数码输出业务的不足1%增加到 10%。对彩扩店而言，数码影像业务将成为传统彩扩以外的又一主要业务收入，并将成为新一代彩扩店的基本工具和竞争优势。在未来5年里，柯达全球数码影像业务将增加45%。 　　中国政府当然不会看着这个迅速发展并快步进入高速成长期的大市场，成为国外品牌的一统天下。据悉，国家计委目前正在组织实施发展数码相机产业的专项计划，扶持国内企业发展数码相机技术。该计划以数码相机关键部件、核心技术与配套产品为重点。在国内具备一定技术与产业基础的领域，加强产品研发和产业化，以逐步掌握数码相机的核心技术，加快扩大数码相机的关键部件及配套产品的产业规模。根据该计划，到“十五”末，国产数码相机整机产量将达到500万台以上，国内市场占有率提高到50%左右。这个计划至少表明了政府对数码相机是重视的，数码成像行业在中国是要大发展的。