彩显世界 纯平为主 小龟 2001年 12期 1998年LG推出“未来窗”系列纯平显示器，自此之后，显示器市场“纯平”之风一日劲似一日。在2000年中，更是成为市场宠儿，风光无限，在向主流产品迈进的征途中又前进了一大步。到了2001年，显示器市场上最耀眼的两个字就是──“纯平”。随着纯平显示器技术不断成熟，价格持续走低，它不知不觉地来到了我们的电脑桌上。今后，国内显示器市场将会是17英寸平面直角显示器、17英寸纯平显示器两者争霸天下的局面，而后者更被许多人所看好，随着PC机整机价格的不断下跌，人们投资于显示器上的钱就相应变多了；更重要的是，人们对于显示器的显示品质、环保等因素越来越重视。尽管显示器市场庞大，但生产能力的恶性扩张仍然带来了供大于求的竞争。产量增加导致了激烈的市场竞争，加上显示器的成本比较透明，利润相对减少，厂商们已经无法靠过去的高利润生存，正面临着比拼规模效益和成本优势的“战国时代”。在这种情况下，以纯平显示器为代表的高端显示器就成为了许多厂家的杀手锏。 　　 近期纯平显示器市场风云突变，纯平显示器厂家纷纷举起了降价的大旗，将其主流的纯平显示器做了大幅度调价，平均降幅达10%左右，让许多正准备选购显示器的用户喜上眉梢，将原本打算购买平面直角显示器的“银子”投进了纯平显示器生产厂商的“腰包”。可以说，这次纯平显示器的降价是市场运作的必然结果，但这次降价的价位并没有完全达到消费者预期的价位；从另一个层面来说，纯平显示器还应该有更大的价格下调空间，家庭低端市场的17英寸纯平显示器的合理价位应在2000元～2500元左右，中端市场的17英寸纯平显示器其价位应在2500元～3000元左右（^12060101a^），而高端市场的17英寸纯平显示器的价格才应在3000元以上，以上价格应是纯平面显示器真正合理的价位，也是其能真正在国内形成大规模销售的市场价位，从这点上来说，现在纯平显示器虽然有一定的降价，但纯平显示器的厂家利润依然很大，厂家还没有完全“放开手脚”。 　　 纯平显示器的价格为何能一降再降？是否已到达价格底线？厂商凭借何种实力来应付价格战？各厂商的纯平显示器的定价是从消费者的角度考虑的，它的主要构成只是成本因素，并不包含其它的附加价值。强大的规模生产能力和规模效益的提升，使它的生产成本大大降低，价格也就更有调整空间。除此以外，笔者还发现，消费者对纯平显示器的需求更加迫切也是促进纯平显示器降价的重要原因。经过近一年的广告培养之后，越来越多的消费者认识到了纯平显示器独有的优点，但纯平显示器由于它较高的价格始终是“观者众，购者少”，厂家为了改变这一局面，也必然会加大规模生产的力度，降低生产成本，在价格制定方面考虑到消费者的需求，制定出更具亲和力的价格。 　　 以华旗、长城、TCL为代表的国产厂家加入纯平显示器的生产，及三星、飞利浦等厂家在纯平显示器上国产化速度的加快（^12060101b^），以及它们在纯平显示器的生产方面在不牺牲性能质量的基础上大量的采用了除纯平管之外的国产化元器件，再加上国内低廉的用工成本，都成为促使纯平显示器降价的重要推动因素。如果再能全面实现纯平显像管的国产化，那么将来的纯平显示器肯定更加物美价廉。因此选购显示器的时候不要盲目地认为国外产的显示器就一定好，那是一个误区，笔者更喜欢性能价格比不错的国产显示器，如今国内销售的绝大部分洋显示器都是在国内生产或组装的。 　　 另外，适当降低纯平管的技术附加值和价格以及2000年初许多纯平显示器生产厂家对纯平显示器销售预测过于乐观，造成生产大量过剩，产品积压，不断降价是盘活市场与资金的唯一方法；其次，“入世”步伐的加快纯平显示器在短期内迅速降价。面对进口纯平管或纯平显示器的高额关税，纯平显示器想在国内不贵也难。笔者对国外纯平显示器的售价调查结果表明，同样的品牌显示器其国内销售价格要比国外贵10%以上。总之，当各个厂家为抢战市场份额而狂打价格战时，消费者都是最大的赢家。 　　 众多的纯平显示器厂商在同一时期大幅度下调它们的纯平显示器价格，虽然不排除一种跟风的动机存在，但在IT技术日新月异的年代，应该看到这是一个行业发展的趋势──不单单是纯平显示器市场，它也映射出整个显示器市场的走向。加入关贸后纯平显示器还有再下降300元～500元的空间。 　　 由于技术的不断进步，整个显示器更趋于功能化（如USB功能、智慧键功能、多媒体功能等）、短管化、液晶化、个性化、环保健康化。在液晶显示器与纯平显示器的价格差距仍然有一定空间时，市场争夺的天平仍将倾向于纯平显示器，但不论市场如何发展，未来的“视”界是二维的。目前纯平显示器市场才刚刚全面启动，格局还在形成中。在中低端纯平显示器市场上，LG可谓是市场拓展的先锋，销售势头很旺；而三星、飞利浦作为传统显示器市场上的老资格厂商，它们在纯平显示器上的实力也不俗。 　　 显示器在计算机配件领域里面作为一个不可或缺的输出设备，可以说，目前还没有其他人机交互方式可以在短时间内取代它。同时，对长期使用计算机的人员来说，显示器“质量”的好坏，直接关系到使用者的身心健康。一般来说，传统的显示器也会在屏幕表面作一些防反射处理，可是弯曲的屏幕使反射光很难完全消除，以致于长时间使用会有眩晕和疲劳感。而纯平显示器就可以缓解这个问题，平面显示器的平整表面容易做到使反射光定向反射，将进入使用者眼中的反射光减少到极低的水平，从而也极大地降低了眩目感，即使长时间使用，眼睛也不会疲劳。