王志东冬季问答 信海光 2000年 第46期 　　这个冬天对新浪CEO王志东有点冷，本月以来，向来“坚挺”的新浪也一跌再跌，跌至“五美元俱乐部”；与此同时，《互联网新闻管理办法》的出台也开始让人关心起做新闻出名的新浪来，新浪到底怎么了，这个严冬王志东将如何渡过呢?11月14日，王志东从香港返京，接受了《南方周末》和本报记者的专访。 #1 ☆关于纳斯达克☆ 　　记者（以下简称记）：现在股市跌已经3000点以下，以前一直以为前一段时间的跌幅已经很大，但没想到现在还在跌，那什么时候是底呢？对新浪会有什么影响？ 　　王志东（以下简称王）：在去年底到今年初大家对互联网的看法实际上是很迷茫的。比如，对于传统的资本市场来说，应该是有利润，投资人才会掏钱，但网络经济大潮一来就变了，你只要有营业额就行；后来营业额也不看了，你只要有产品就可以；再后来你只要有计划就可以了；连产品都不看；最后，也就是去年底今年初的时候，连商业报告都不看了，来不及看了，你只要有名字就可以！当时的市场已经过于泡沫化、过于投机化。 　　现在经过一番震荡，大家已经是比较理智。大家都知道互联网实际上有价值的，但是对于怎么开发这种价值还是比较迷惘。现在的股市震荡是有一点过火，大家比较恐惧，像惊弓之鸟，一点小消息都会被放大。股市从4月份到现在一直在“蹦极”，还没找到一个平衡点。对于业界来说，“长征”要开始了，淘汰的过程要开始了。不过，对于新浪来说没什么可怕的，我们有足够的资金，说句实话，我们有一亿多美元，这个数量已经足够新浪发展一段时间的了。不管股市如何震荡，实际上对新浪的运作来说没什么影响，股价涨新浪的钱也不会增多，股价跌新浪的钱也不会少。现在这个阶段我们最主要的工作是踏实把自己事情做好。 　　真正的比拼我估计在半年以后，也就是明年4月份。到时候大家对互联网更加清晰了，肯定会有一轮新的淘汰，好的会更好，坏的将会被淘汰出局。 　　记：（这个）4月份是不是指网站上市拿到的钱被烧完了的时候？ 　　王：不是不是，资本市场到4月份的时候应该已经可以找准一个投资方向了。对于企业来说，思路的大调整很多是在今年4月开始的，一年的时间内我想这种调整也该见结果了。这个时候，资本市场再评判网络企业就比较容易了，因此说明年4月份将是看谁会出局、谁会胜出的合适时间。 　　（背景：据说王志东回答了我们记者关于为什么新浪的股票也掉下来的问题，只是他的回答让我们怎么也想不明白。王志东说，新浪的股票他基本不看，企业做好了，股市自然有回报，大有“谋事在人，成事在天”的那份超然。不过，这份“超然”可能还是因为新浪对纳斯达克阴晴不定的无能为力，让人多少理解为等待无奈的等待。） #1 ☆关于特色☆ 　　记：我看新浪、搜狐、网易也没什么特别的区别，你是怎么看的，新浪的特色在哪里？ 　　王：新浪在与传统经济的结合是特色。相对于网络来说，软件就是传统行业，新浪在1998年合并的时候就是一个网络经济与传统经济结合的一个例子。新浪的软件是新浪的一大优势。另外，新浪还一直立足于全球化，我们的定位是全球华人的网络。 　　记：你一直说新浪是一个软件的平台，但最近新浪的广告发布系统和搜索引擎都用了别人的产品，这不是说新浪正在放弃自己的优势吗？ 　　王：搜索引擎我们把它分成两个部分，一部分是信息源，一部分是信息的加工。信息源我们是用的别人的，但加工是我们自己的，就好像一个厨师，我们做出一道好菜不一定要自己去种出菜来。这和我们的新闻一样，我们不做原创，但我们有两、三百个合作伙伴，他们的新闻已经足够多了。而新闻的发布系统则是我们自己的，这足以保证我们在新闻方面的领先（奇怪，问的是广告系统，怎么回答到新闻系统去了呢？）。 　　（背景：不知是我们听错了还是王志东没有到下面了解情况，新浪的搜索引擎根本不是自己开发的，不信你搜一下试试，和雅虎的有什么不同。要说有什么不同，只是多了个新浪自己的全文检索而已，纯粹的一个OEM产品。而新浪是一个软件公司的说法更让人很莫名其妙，新浪之前的四通利方是个软件公司，而现在呢？说软件公司谁信啊！唯一的推测是，新浪这么做是迎合资本市场的需要。 #1 关于并购 　　记：刚才你说新浪的另外一个优势是全球华人的平台，那么最近雅虎刚刚收购了台湾最大的网站之一的奇摩网，据说新浪也曾经试图收购它？不知道你怎么看这次的失利？新浪已经有非常长一段时间在这方面没有大的举措，不知道新浪下一步会有什么行动？ 　　王：作为一个公司来说，并购并不是必须要过的一关，所有的发展都要符合公司的发展策略。并购是我们发展的一个手段，它必须能够加强我们的商业模式，为了并购而并购没有意思。对于新浪这样的事业型企业来说，我们的重点是发展自身。 　　而有些个别企业则可能是觉得做不了了，没机会了，反正它已经弄到了钱，干脆就去买，让别人帮自己做，似乎变成了一个基金型的企业，当然这也是别人设想。新浪一直在谈并购的事情，但不会轻易降低自己的要求。 　　新浪最近一段时间不会有并购行动。 　　（背景：其实在意图收购奇摩之前，新浪与pchome的并购几乎接近成功，但随着去年上半年“政变”，沙正治的退出，这一“天作之合”不了了之。对一个上市公司来说，在股市上募集资金的目的就是用手头的Money来圈更大的地，更多的钱，而并购是快速发展和膨胀的最好手段。但问题是，上哪去找能让投资者满意同时又适合自己的项目呢？在两难之下，最近一段时间不会有并购行动的说法更多的可以看作是一个绝好的新闻托词，其实，如果要收购，网易和搜狐的确是不错的对象。） #1 关于新闻管理办法 　　记：刚才你说新浪不会做原创新闻，不知道新浪为什么选择放弃原创？你对最近的几个条例是怎么看的？ 　　王：（不做原创）最主要的原因是对美国网络市场的发展进行了分析。它们成功的一个重要基础是资源整合，雅虎从不做内容原创，可它的新闻是最好的。我们更看重做一个平台，进行资源整合。新浪做新闻原创并不是强项，如果新浪自己做的话，顶多是多了一个媒体供应商，而现在我们有二百多个合作伙伴，其效果不是自己做能比的。 　　很多人怀疑现在新浪的原则是被国内新闻管理部门逼的？没有这回事。从去年开始我们就一直和国务院新闻办、中宣部在接触，找一个既适合公司运作又符合政策的模式。把最近出台的四个法规与新浪既有的运作方式比较，基本上是吻合的。 　　新浪对法规的出台实际上是有一定建议的。很多规定相当于在新浪有过一些试验，可行了以后才正式通过。所以说法规出台以后新浪不会有什么大的调整。 　　记：但我想新浪还是有不适应的地方，比如最近有规定说商业网站只能直接使用省级以上新闻媒体的新闻。据我所知，新浪的社会新闻一直是点击率很高甚至最高的一块，它使用了一些地市级别报纸大量提供的社会新闻，不知道新浪怎么应对这个规定？此外，新浪不是还有很多来稿吗？以后怎么处理？ 　　王：（笑）这个规定出台以后我们一直在和有关单位讨论。第一是弄清楚哪些是属于它规定的名单内部的媒体；第二是规定出哪些是属于信息，属于新闻，属于控制范围的。 　　对于来稿来说，一般分两类，一类是网友发表的意见、观点，这一类适用的不是新闻，而是BBS。政策上对BBS虽然有很多管理，但实际上还是开了绿灯了，是允许的；第二类是信息的来稿，一般是商业信息，这不属于新闻管理条例的范围。总之现在还有很多细节有待明确。 　　在新的规定里面，非省级以上级别的小报自身能不能上网似乎还是个问题都还在讨论当中，有待规定，我们也会继续关注。 　　新浪要在合法的范围内最大限度把自己的优势利用好，最大限度地让用户满意。至于以后具体怎么做（社会新闻），大家试着看吧，只要是政策允许的话，我们肯定会做得最好。 　　我想国家出台管理规定并非想去刻意“整”商业网站，有一个规范化的管理是可以理解的。 　　（背景：王志东的平台论更多的是为了守住自己的政策底线。有一种说法广为流传：一旦信息产业部颁发什么政策，几只中国概念股的股票价格就会有所变化，原因是国外媒体总是用一种异样的眼光看待中国的政策和规范。且不论这种说法的正确性，但如何让大家相信政策是不是对新浪有利，的确是不容易的事情；而让美国的投资者觉得有利，更是一个让人头疼的问题。）