搜索引擎大战 信海光 2000年 第48期 #1 三大门户弃旧图新 　　11月23日，全球最大的中文搜索引擎之一的“新浪搜索”正式宣布采用互联网技术提供商“百度”作为其中文网页检索服务的合作伙伴。至此，国内三大门户网站更换搜索引擎的竞赛告一段落。 　　此前，网易已将自己的搜索引擎更换为Google公司的产品，而搜狐亦宣布与百度在线网络技术公司合作，对搜狐搜索引擎全面升级。 　　而这场没有硝烟的战争则是从雅虎采用搜索引擎新锐Google开始的。 　　在互联网发展初期，搜索引擎几乎就是门户网站的代名词。雅虎是众所周知的以搜索引擎起家的，“搜狐”顾名思义就不用说了，网易很久以前就号称推出了国内第一家智能化全中文搜索引擎，并以其为主打利器，而新浪呢，一开始的时候在很多普通网民心中也是一个“查”找新闻的地方。及至1999年以后，互联网热潮突起，网络公司好戏不断，大手笔动作屡见不鲜，而网站们的发家本领“搜索引擎”却渐渐受到了冷落。 　　那么，三大门户网站为什么突然之间都重视起它们的搜索引擎来？且看当事者们怎么说。 　　新浪网总经理汪延：“我们要寻找的是其技术能与世界领先技术相媲美，同时又能满足中国网民要求的搜索技术。” 他的另外一种说法是：“百度的引擎有强大的屏蔽功能，可以良好地达成公安部门的扫黄打非的意愿。” 　　网易CEO丁磊：“在互联网多语种信息呈爆炸式增长的情况下，能否提供高效率的搜索服务已经成为衡量一个门户网站服务水准的重要标志。网易必须发动更多人一起来参与互联网的建设。” 　　雅虎中国区总经理张平合一语道破天机：“除了资金之外，是什么支持网站真正成功？核心问题是技术。” 　　技术提升是这次网站们更换搜索引擎的最大动力。专家认为，“表面上看来十分凑巧的这场搜索引擎的升级较量，实际上已经昭示出网站在经营路线上的某种回归。技术第一的地位重新确立。” #1 两大阵营 　　互联网发展到今天，搜索引擎领域已经分化为两类公司，一是像Yahoo！和网易这样的服务商，另一类是专门的搜索技术开发商。而在中文搜索引擎市场上，大体可分为两大阵营，前文提到的Google和百度可称是第一阵营。Altavista、Openfind（新浪网页检索用过它的技术）、悠游、Excite等属于第二集团。第一集团和第二集团的差距正在拉得越来越大。 　　Google是于1998年9月份在硅谷创建的高科技公司，其中文搜索引擎是收集亚洲网站最多的搜索引擎之一，这也是Google拓展全球信息市场的重要基础。与Google合作使用其中文互联网服务的是网易和中文雅虎。 　　百度则是中国本土的公司。百度的出现可算是异军突起，在成立后短短的10个月中，其开发的搜索引擎产品已分别被新浪、广州视窗 、中国人、搜狐、21CN等网站所采用。 　　技术仍旧是这两大“搜索客”成功的主要法宝。 　　在雅虎与Google合作以前，全球最大的三家门户网站雅虎、美国在线和微软的MSN采用的都是Inktomi的搜索引擎技术和服务，换句话说，不论你上三大门户中的哪个网站，后台都是Inktomi在为你提供搜索服务。你看到的永远是雅虎们的笑脸，而躲在背后支撑这项服务的是Inktomi这样的专业公司。 　　虽然Google和百度都采用了一种被称为“超链分析”的技术，但百度的优势是显而易见的。本土的企业形象及人员使百度在各方面的进展非常顺利，而对合作伙伴们来说，一个知根知底的伙伴会更加使人放心一些。新浪搜索引擎的负责人程炳皓表示新浪在合作中亦曾经与Google接触过，但最终还是选择了百度，原因之一就是考虑到百度是本土公司，其产品在更加适于中国人使用方面应该占有优势。 　　比较国内合作伙伴的数量，Google显然不如百度多，但值得注意的是，在国内，使用Google自己的独立搜索引擎的人数突然之间猛烈增加，这在某些方面弥补了Google影响力的不足。并且，作为迅速崛起的世界性的公司，如果Google全力以赴对中国市场展开进攻的话，市场可能是另一番景象。 #1 一条新路 　　10月中旬，当用户在新浪上进行网页搜索时，其查询结果旁赫然写有“Powered By Baidu”。随后，“新浪悄然使用百度”的文章在各网站竞相转载。与网易、搜狐大张旗鼓的宣传其更换搜索引擎相比较，这是一个不能忽略的细节：新浪不想大肆宣扬与百度的合作，即使这种合作仅仅是部分的。 　　在《电脑报》前段时间举办的读者选择奖评选中，新浪虽然拿了综合网站的第一名，但第一搜索引擎的奖杯还是被搜狐捧走了。新浪很不服气，一位技术主管说：“就是因为新浪的内容做得太好了，才掩盖了我们的搜索引擎，其实一点也不比别人的差。”实际上，早在1996年，新浪就开发出据说是当时世界上第一个中文搜索引擎。当时王志东在他的搜索引擎上输入的第一个词是“醋溜土豆丝”——可惜，世事难料，新浪最早做，搜狐却拔得头筹，就像搜狐最早做门户，新浪却抢了第一。 　　在日趋激烈的竞争中全面压倒搜狐，应该是新浪在搜索引擎上下大功夫的主要目的。然而，这次两家偏偏是选的同一个百度的搜索引擎，如果搜狐与百度、新浪与百度的合作全无区别的话，两家只能算是旗鼓相当。 　　新浪走了第三条道路，即利用自己的技术，又利用外部的技术，对于新浪的整个搜索引擎改进来说是新浪的技术＋百度的技术。王志东称：“搜索引擎我们把它分成两个部分，一个是信息源，一个是信息的加工，信息源我们是用的别人的，但加工是我们自己的，就好像一个厨师，我们做出一道好菜不一定要自己去种出菜来。”目前，新浪新推出的“新一代综合搜索引擎”，据说是集各家之长，去各家之短。 　　实际上照新浪的做法，当然有可能会生产出自己最满意的产品，但是，在出现最好的结果之外，也很有可能会出现最坏的结果：既花了比别人多的钱，又做不成自己想做的事。毕竟其中有一个整合的问题。 　　从目前的情况看，新浪在搜索上的耗费还不算特别大。程炳皓是新浪搜索引擎的主管，他现在手下有20条枪，“7个技术人员，12个人做内容制作，我是打杂的。花费是比较少的。”他想了个既省钱又能出活的主意，搞起“我来做搜索”的网友活动，结果一下有近两万网友参与，也算是“网聚人的力量”的新浪翻版。这不失为一种新模式，也许只有让更多的网民参与其中，网络才有希望。