谁是恐“珑”终结者 云中熊 2000年 第39期 　　纯平显示器向来被认为是显示器产品中的贵族，1998年纯平显示器进入国内市场时，曾引起显示器市场不小的震动。随着主流的普通显示器逐渐被广大用户所接受，近日纯平显示器市场风云突变，一股强劲的降价狂潮席卷了几乎所有的纯平显示器品牌。这之后，整个显示器市场会走向何方呢？ #1 引发纯平风暴 　　显示器市场已经很久没有过大的动荡，纯平显示器进入市场的时间已不算太短，但相对普通的平面直角管显示器，高昂的价格往往使人望而却步，也使整个纯平显示器市场处于低潮，这是广大厂商都不希望看到的，问题是谁能打破这样的僵局。所以，当帝卡威降价时，引发的一系列纯平显示器市场的纷争，恐怕是它没有料到的，对业内来说，恐怕也没有想到一切来得这么迅速。（^39030101a^） 　　7月20号，帝卡威纯平显示器在北京宣布降价，之前很多用户甚至一些业内人士都不知道这个品牌，但这次降价让它忽然成为市场的焦点。也正是因为如此，帝卡威的行动当初被很多人看作了促销行为，因为它还没有影响整个市场的能力，事实也是如此。当时对不少纯平显示器的厂商来说，降价似乎是触动他们敏感神经的契机，价格下降对很多厂商来说必将意味着销量的增长，而对于还无法正确把握的纯平显示器市场来说，那些大厂商都不可能贸然出击。 　　8月15日，知名品牌之一的ADI计划将其15英寸的G500纯平显示器降到1999元，以打破用户的心理承受价格来吸引消费者，由于代理商方面的原因而被迫推迟，但此举已成为引发各大纯平显示器厂商降价的导火线。 　　8月21日，中强电子CTX推出“平面惊‘禧’”活动，正式宣布其15英寸纯平显示器价格降为1999元。同时以强有力的宣传攻势，直接切入高端纯平显示器市场价格战的主题，成为一个小小的高潮，随后雅美达和ADI也相继宣布高端纯平显示器降价。在打价格战的同时，各大厂商也加强了对品牌形象的宣传，让自身品牌借助这次降价深入人心。 　　9月1日，在纯平显示器市场占据主要地位的美格终于加入此次价格战，华旗资讯策划已久的“终结恐‘珑’时代”活动把这次价格战推向了高潮，它的主题内容直接告诉用户可以不再恐惧“珑”管（特丽珑或钻石珑显像管）纯平显示器的价格，因而奏响了此次纯平显示器竞争的最强音。 　　9月20日，索尼的E200宣布降价，但降幅有限，实际上对市场没有什么冲击。 　　9月23日，EMC开始进行降价促销活动，并将可能带动其价格进一步下降。至此，17英寸高端纯平显示器的价格都落在4000元以下，有望切入主流市场。 #1 降价带来市场契机 　　从价格因素来考虑，纯平显示器的价位介于主流普通平面直角管与LCD显示器之间，似乎是用户的最佳选择，但价格是它面临的一个很棘手的问题。由于纯平产品本身的成本较高，而各家公司主推的产品多为17英寸或更大尺寸的高端纯平产品，相对同类普通CRT产品价格要高得多，这样不可避免地被归入“贵族”之列，以至于炒得多卖得少，更多的仅限于产品的宣传。 　　纯平显示器产品的降价本意是为了进入主流市场，目前17英寸平面直角显示器已取代15英寸普通显示器成为市场的主流，价格多集中在2000元左右。此次纯平显示器都有较大的降价幅度，15英寸纯平显示器的价格为1999元，其性能比15英寸甚至17英寸普通显示器更为优秀，使得15英寸普通显示器没有多大优势而言。加上美格、CTX、ADI等知名品牌的17英寸纯平显示器的价格大都降到3600元左右，纯平显示器与17英寸普通显示器的价差进一步减小，竞争更加激烈。 　　由于普通显像管显示器经过多次降价，已基本没有价格调整的空间。纯平显示器如果销售量迅速增长，其成本将因为规模经济，使得产品单位制造成本下降得更快，完全能够支持价格的下调，为高端纯平显示器降低价格切入主流市场提供足够的空间。 　　因而，经过两年多的市场开拓，纯平显示器的优势已逐渐为人们认可，在这种情况下，纯平显示器相对较高的价格已成为市场选购的主要障碍。降价之后，随着与主流CRT的显示器价位的拉近，会吸引相当部分的用户把目光投向纯平显示器，从而拉动纯平显示器业绩的增长，逐渐占据市场的主动。 #1 把握正确的市场定位 　　事实上，高端纯平显示器降价的影响也不只是普通平面直角管显示器，对于中低端的纯平显示器也有很大的影响，价格上它们比普通显示器更贵，但性能又无法明显优于普通显示器，这样，对于中低端纯平显示器来说，17英寸主流的普通平面直角管显示器是最大对手。在目前这种前后受敌的局势下，中低端纯平产品的出路只能向下走，从主流普通显示器手中抢占市场。这样就必须在降价的同时，重新塑造品牌形象，正确定位市场方向，因为降价只是暂时性的行为，不可能代表市场的一切。 　　寄希望于价格战来赢得市场的厂商是不具备长远眼光的，从一个品牌的起步和发展来说，产品的创新和自有品牌是最能抵御激烈的市场冲击的。纯平显示器从1998年发展至今，各类产品不断推出，市场上同样是良莠不齐，纯平技术的领导地位归属还是一个未知数。懂得经营品牌的厂商必然会趁此良机，在纯平显示器领域里树立起良好的品牌形象，提高自己的品牌价值，这样才能在未来的竞争中立于不败之地。这一点上，华旗、CTX等公司都深谙其道，在这次纯平风暴中的表现也更令人刮目相看。 　　另外，成本过高是目前最急需解决的问题。许多大牌国外厂商纷纷采取本地化的策略来应对这个问题。如LG、三星、飞利浦等都在国内有生产厂，其它一些厂商也都表示出本地化生产纯平显示器的意向，CTX已宣布了其纯平显示器将在国内生产。ADI也将在国内投资兴建显示器工厂。华旗资讯则推出爱国者系列纯平显示器，分别从高低端进入市场。厂商对于纯平显示器市场的正确认识，将有助于整个市场的良性发展。 #1 谁是真正的终结者 　　“终结恐‘珑’时代”的话题似乎给显示器市场带来新的活力，高端纯平显示器能够以更好的价格介入市场，但市场并不可能因此而发生根本性的改变。以市场主流的显示器厂商而言，纯平显像管技术多集中在日本与韩国厂商手上。此次降价的都是基于日本索尼公司的特丽珑或钻石珑显像管的产品。而以韩国LG使用的Flatron和三星使用的DynaFlat显像管为代表的产品却并未因此而受到波及。大家应该记得，LG的“未来窗”以其优秀的性能，在进入市场之初，甚至成为纯平显示器的代名词，之后，恐怕没有其他产品让用户这么印象深刻了。韩国显像管的确没有像日本的“珑”管那样色彩艳丽，但价格因素却促使人们易于接受。这次纯平显示器的动荡照常理说不会不对他们产生影响，但目前为止，还没有看到这两大厂商对这场风波作出大的反应，这其中还包括荷兰的飞利浦公司。 　　那么，我们不得不问，这次纯平风暴到底是来自市场的推动力，还是跟风炒作的促销活动？其实不管纯平显示器的性能优异与否，价格无疑是最大的一道坎，当这道坎被逐渐填平的时候，接受的人就会越来越多。因此降价触动了厂商填平这道坎的神经，尤其高端的“珑”管显示器，从某种意义说这也是水到渠成的事情，而这一点韩国厂商目前的价格还构不成高坎，他们可以不动声色。所以从根本上说，价格才是纯平显示器进入主流市场的终结者。 　　从未来技术的发展来说，纯平显示器只是在显示效果上有别于普通的平面直角管或球面管显示器，但归根结底它仍是CRT显示器，它不可能在显示屏幕越来越大的时候保持最小的体积，因此它很可能只是普通显示器与LCD显示器过渡产品。就目前的技术而言，已无法让纯平显示器改变它与生俱来的缺点。虽然LCD目前的价格高昂，图像显示还有诸多的不足，但它的真正意义上的平面、防幅射、低功耗等优点是传统CRT显示器无法比拟的。同时LCD内部电路集成度越来越高，在生产和制造技术远没有CRT显示器那么复杂、在产品组装上可以大大减少工序，降低整体生产成本、在进入大规模生产后，其成本下降一定比CRT显示器更快，因而从本质意义上说，LCD才是目前纯平或普通CRT显示器真正的终结者。对广大用户来说，不管价格下降还是产品新旧更替，他们才是最终得到实惠的群体。