中国的声音——中国多媒体音箱行业现状分析 曾德钧 2000年 第33期 #1 我国多媒体音箱行业的现状 #1　　1.行业的特点 　　我国多媒体音箱行业基本上可分为两种类型，一类是以外资全资（或独资）企业，例如：上海咏馨（JS）、新捷超（DIBO，DIBA）；第二类是私营企业，例如：漫步者、三诺、冲击波、麦兰、奋达等等；还有一类是国内国国有企业如中北高科（润宝轻骑兵）。目前国内多媒体音箱行业中第一、二类非国有企业为主导，国有的除高科以外基本上无第二家。这也就是说国内的多媒体音箱行业多数都是以非国有经济为主导的新兴企业。 #1　　2.产品的特点 　　多媒体音箱产品是电脑的周边设备，它有以下一些特点： 　　1）它与个人电脑的其它外设相比，技术含量较低，升级机会很少。 　　2）市场上还没有某一品牌主导市场或形成绝对的品牌优势。 　　3）产品的价值不高。 　　4）是劳动密集型产品。 　　5）是一款较能体现个性和文化的产品。这对国内企业来说，它又是一种可具有独立“知识产权”的产品。 　　6）它是可与音响相结合的“边缘产品”，因此，它也是一种有一定发展空间的产品。 #1　　3.国内多媒体音箱厂家的分布特点与现状 　　国内多媒体音箱生产厂家除了极少数在上海外，基本上集中在北方的北京与南方的广州和深圳。而目前多媒体音箱的生产厂家数量有五六十家之多。 　　北京集团的代表有：漫步者、润宝轻骑兵、冲击波和国立。 　　广东集团的代表有：JS、三诺、麦兰、丽歌、兰欣、奋达和英桥龙。 　　目前北京集团主要以木质箱为主，最近开始向木质与塑胶相结合的方面转化。而广东集团以塑胶箱为主，同时也兼顾木质箱。相对来说，中低价（150元以下）的市场基本上被广东集团所把持。而中高价位（150元以上）的则被北京集团所控制。 #1　　4.目前国产音箱所存在的主要问题 　　1）产品的整体素质不高，各厂家为加强市场的竞争不惜以降低产品的质量为代价。由于利润空间太小，厂家们投入在产品开发、质量管理和品牌经营上的费用少之又少，因此，多数产品给人以粗制滥造的感觉。 　　2）产品发展较快，国家对此产品还没有规定相应的标准。许多产品连国家电气安全标准都未作检测，更不用说什么CE、UL等国外标准了。 　　3）产品的外在文章做得较多，内在素质不够，部分厂家既不懂电子又不懂音响。 　　4）缺乏对产品深入、系统的研究，缺乏作长远发展的研究，也缺乏自主知识产权的产品和技术。 #1 我国多媒体音箱行业中存在的问题 　　从上述分析我们可知，我国多媒体音箱产品的最大优势是价格低，而最大的问题是素质差、质量不稳定和缺乏有力的技术支撑。低价位的优势是我国“国情”的优势；而质量问题则是由生产的素质造成的。那么冷静地看看我们的多媒体音箱中有那些问题，如果我们能够正视这些问题和解决这些问题，我们的多媒体音箱生产行业就非常有希望。 #1　　1.从业人员的总体素质较差 　　IT行业是由一群精英所组成的行业，但我们的多媒体音箱行业似乎离IT行业有较大的距离。这个行业里的许多从业人员他们既不懂电子，又不懂音响，更不懂IT，他们是从各种各样行业中转化而来的，他们是在某个时刻把握住了多媒体音箱发展的商机，从而进入了这个行业。这种现象本来不奇怪，人都是从不懂到懂的。一些善于学习的人、精于经营的人在公司发展的初期做得非常成功，提到了第一桶金。但是由于文化和技术的功底的限制使他们很难再上第二个台阶。因此，产品的素质再难以得到更大的提高和根本的改善，这种情况在我们多媒体音箱行业中比较普遍。 #1　　2.企业缺乏现代化的管理 　　IT企业在管理上往往是最前卫和最先进的。但是，多媒体音箱行业中的许多企业，在管理上仍然还留在较落后的方法和手段上，在领导上缺乏现代化的管理能力和个人魅力，决策有过多的即兴性、随意性、冲动性和浪漫性，而缺乏的就是科学性。不少企业采用封建式的家族管理，使管理团层缺乏凝聚力；在市场的操作上随意性大，不正规，操作能力低；在生产上，不尊重规程，不执行有关标准和安全规定；在广告宣传上表面文章多，产品的内涵少，只注意产品的知名度而不注意产品的信誉度。因此，行业的成熟度还不够。 #1　　3.缺乏对国际市场的了解 　　IT行业是一个最国际化的行业，而我们多媒体音箱行业除了极少数厂家具有国际化的水平和能力外，大多数厂家都只是满足于国内市场经营。这不是由于素质的问题，只是缺乏对同行的了解，缺乏超前、创新和主导市场的能力与意识。同时对竞争知少甚少，认为低价就是本钱，就是成功。 #1　　4.缺乏对产品的深入研究，产品的设计水平低 　　多媒体音箱是电子、音响与电脑技术的综合产物，是一种能够体现文化和个性的产品，在国外一些著名的音响制造行业：JBL、BOSE、POLKAUDIO、ALTECLANSTNG、YAMAHA、BOSTON、PHILIPS、SONY等等，他们的产品在外形上、声音上、工艺上和功能上都比较好的融入了自己的文化与个性。而我们国家的产品，除了少数企业，在文化与个性它有较好的融入外，许多企业只是在外形上做文章，换汤不换药，缺乏对产品深层次的研究与开发，更缺乏创新与发展，也就更谈不上个性与文化了。同时，行业里厂家之间的模仿、抄袭问题十分严重，不尊重知识产权，这个问题已经严重制约了行业的健康发展。 #1　　5.产品的质量问题较多 　　由于企业缺乏现代化的管理水平，在设计上、生产手段上、材料供应上和质量控制上，许多企业的产品中都或多或少地存在各种问题或质量隐患。这个问题存在已不是一二年了，这也是影响我们的产品进入国际市场的重大障碍。我们的多媒体音箱产品已是IT产品中开箱合格率最低的产品。 #1 结　语 　　前面已经列举了在多媒体音箱行业中企业和产品存在的种种问题，因此，提高企业的现代化管理水平和加强产品的质量是多媒体音箱企业 的当务之急。当把这些问题解决之后，我们完全有理由相信产品仍然是最有竞争力的产品，也是对国外产品产生强烈冲击的产品。我们这个行业还是最有希望的行业。希望与风险是共存的。因此，我们的音箱市场及厂家应该抓住机会，及时地解决不足，不失时机地发展我们的多媒体音箱行业。