网络与政治、金钱有关 宁檬 2000年 第45期 　　四年一度的美国总统选举将尘埃落定，本届竞选之激烈，互联网也成为双方交锋之地。美国共和党发言人声称，该党全国委员会的网站再次被黑。而一周前，就有黑客在其网站上放了一篇反布什的演讲稿，还附上指向戈尔竞选网站的链接。共和党指责这是民主党人干的。民主党当然不肯承认。如果按某些史学家的观点，武则天自己用女儿的命来葬送对手的前程，政治权力斗争中，亲生骨肉的命尚可作为砝码，何况区区一网站乎。 　　互联网是不甘寂寞的媒体，又闻美国总统大选在互联网上也开始试行投票，甚至有人曾预计揭晓当天 互联网会胜过电视这个媒体。如果说美国大选也是一场戏，那我们用互联网就可以即时了解现场直播结果。据公布的资料却显示投票率没有过半，意味着一亿美国公民表示对这场选举不感兴趣。投票和沟通的方式越来越便捷，媒体和传播越来越发达，却并不能提高民众对这场政治活动的参与热情，这说明单纯技术手段的作用力量也是有限的。 　　关于互联网的未来，笔者本人一直是持乐观态度。最简单的理解就是ICP营利模式，只要在本行做成佼佼者，就像传统媒体一样，会因广告收入而运作良好。而且，增加同样数量的受众，传统媒体中增加的成本要高出许多，而网站顶多是用户数量级的增长后增加服务器扩充带宽。网站是容易看到规模效应的。 　　但是单纯的ICP好像做得奄奄一息，纷纷扯上电子商务，抓了B2C，B2B等一根又一根的救命稻草。传统媒体虽然不像互联网上资讯那样Free，但单算向受众收费，很多时候都是亏本。传统媒体在亏本中势力发展壮大，全靠发行量上去后的广告收入支撑贴补纸张印刷和媒体机构运作。上期提到过Gartner公司发布的中国网络用户价值不高的分析报告，笔者曾不以为然，认为这是把思路局限在电子商务这一块而得出的片面结论，单纯只考虑了在线购买能力，而忽视了网上信息对网民的包括网下的整体消费的影响力。 　　但最近一则消息，以具体数据从一个侧面反映网站不景气的现状。全球“财富500强”的广告消费应该是一个举足轻重的市场，但这些大客户通常不做在线广告。像沃尔玛与波音这样的跨国大公司，两个月内对互联网上广告分文未予投放。 　　按理说，作为企业行为，这种大公司的广告投放应该是一种科学的理性决策，不存在传统大企业对互联网广告的“傲慢与偏见”，但从网民的角度来看，从互联网上获得信息并不比传统媒体来得少，为什么互联网广告价值没有得到与它所吸引的注意力同等的回报？是否是企业行为的决策者最终还是人，观念的转变需要时间？互联网广告发展的瓶颈，除了技术手段的发展外，这也许是一个值得各方关注的问题。