浅谈电子杂志的制作
曹惠明
2000年 第18期
电子杂志，是指有完整内容、明确定位、定期发行的一种特定的邮件列表。制作电子杂志，我个人觉得需要注意四个方面：目的、定位、形式（技术）、内容。这同样可以作为衡量一份电子杂志优秀与否的参考标准。
■ 办刊目的：办杂志前，应该先问问自己办刊的出发点是什么，或者说你出于什么动机来办这份杂志——因为办刊的目的直接关系到杂志内容形式的取舍和今后发展的方向。如果你连办刊的目的都不明确，那么我实在担忧这本杂志是否能办好。鉴于目前中国网络建设的实际情况，发行杂志不失为一种宣传自我、广交朋友、传播信息的好方法，但是有两种情况值得我们警戒.
一是纯个人化的杂志。这种杂志常常随大流，不是有了内容、主题和目的再办刊，而是看到别人有杂志自己也要有，反正是先办起来再说。杂志内容往往是东拉西扯，长短不一，这期告诉你我要去打鱼了，下次再告诉你晒网的情况；有的就直接跟你报流水账，而且一旦办起来还特爱四处宣传、广为投递。如果你想退订，哼！没那么容易。他的订户数是大增了，你的邮箱却在受苦。
二是纯商业目的。电子杂志尤其是商业刊物免不了要登广告，但是纯粹以此为出发点是不可取的——因为谁也不想收到一份广告比正文内容还多的杂志。比较糟糕的现象是杂志正文的内容淡而无味，结尾却挂了一大串友情链接、商业广告、更新通知等等。
■ 刊物定位：明确了办刊目的接下来就应该考虑刊物的定位了。一般杂志大多是向订户提供服务或信息为目的，但是杂志究竟要提供哪些服务或信息才能吸引订户并为订户所喜爱呢？如何定位就非常重要了。可以结合三个方面来考虑自己杂志的定位：（1）网络订户需要什么（2）自己能提供什么（3）网上缺少什么。
“配合订户的需要”是办好杂志的一条捷径。所以，平时应该在与网友信件交往或者聊天中多注意他们个人的兴趣爱好、常遇见的技术疑难和相对认可的网络站点，还可以通过阅读一些电脑网络类报刊杂志了解网络浏览的流向、比较热门的站点内容、近期网上的新闻焦点等。
其次需要考虑自己的实际能力——每个人都不是万能的，所以最好还是做自己拿手的或者感兴趣的“东东”。假如你对于VB编程感兴趣，你可以办个杂志，交流这方面的情况；而如果你手头光盘较多，经常能获得这方面的信息，那你可以办个光碟方面的杂志。总之，你可以通过杂志充分展现自己的特长和兴趣爱好——不过千万悠着点，谦虚谨慎可是非常重要的——网上高手如云，小心不要闹笑话！
再有，如果你有敏锐的观察能力，那么你可以试着找找“人无我有，人有我精”的感觉，来个出奇制胜。当然这比较困难，因为往往还在你为自己杂志的独创内容而自鸣得意时，却会忽然发现原来在网络的某个角落已经早有类似内容。网络实在是太大了，有谁能笑到最后呢？
以我办的杂志为例：当初创刊的目的是为了帮助网友从电脑热线繁杂的问答中抽取一个详细而实用的解答，后来逐渐完善为“介绍软件使用、普及电脑知识、传递娱乐信息”。所以杂志定位于“综合性杂志，偏重电脑技术”。而在电脑技术方面，又通过比较和考虑自身能力，最后选取了“软件的中文使用说明”和“网络的普及基础性教程”作为重点。现在，杂志的定位又随着订户的要求发生了变化——主要是因为订户希望在长时间阅读电脑网络技术类文章后能放松放松，要求充实文娱方面的文章，所以杂志的技术和文娱方面会各一半。由此可见，杂志创刊时的定位会随着杂志的不断发展而做出修改，这是正常的。但有的时候，随着杂志发行的时间一长，有的杂志也许会模糊了自己的定位，使得杂志定位出现偏离甚至错位的现象。比如，有份文学类杂志办得挺有特色，可是由于加盟某团体，忽然多出一块软件速递的栏目，成了人云亦云的“鸡肋”，破坏了杂志的整体风格。这是我们在平时制作电子杂志时需要特别提醒自己的。
■ 采用形式（技术）：电子杂志目前普遍采用的主要有三种发行格式（1）文本文件 （2）单页HTML文件（^18040309a^） （3）复页HTML文件（一般ZIP压缩打包发行）。（^18040309b^）
文本文件也就是后缀为.TXT的文件，技术含量低、编排方便、容易上手、不存在兼容性问题。HTML文件则可以加入颜色、链接、图片等，表达手段多样化，有一定的技术要求，同时存在兼容性的问题。但总的说来，HTML格式的电子杂志是发展的方向，所以在此着重谈谈HTML格式电子杂志所采用的形式（技术）。
我们说一个杂志的形式如何，归根到底是指杂志的表达形式，也就是杂志的布局排版到底是好是坏。人们常说：“看人的第一印象很重要。”杂志给读者的第一印象也是这样。现在有种观点认为：只要内容好，形式可以不必讲究。我个人认为这种观点有失偏颇。一定要注重杂志的形式美，让读者可以流畅、愉快地浏览整篇杂志。为了达到这个目的，我觉得在杂志的形式方面有两个问题值得注意：目录结构、配色。
1.在电子杂志制作中，一个清晰的目录结构能让读者检索、阅读杂志觉得方便、舒服。由于HTML文件提供链接，因此，HTML格式的电子杂志的目录也应该是有纵深的，而一般文本格式的电子杂志则无须考虑这点，但试想一个HTML格式的杂志将所有栏目、文章全做在一个页面上会怎么样呢？理想的情况下，杂志目录至少应该有三个层次：比如××热线的“热门话题”是单页HTML格式（在部分支持HTML显示的电子邮件软件中可直接浏览），它的页面顶部有本期热门话题的目录，点击你感兴趣的话题后直接跳到页面中部的分目录处，显示讨论该话题的所有网友文章标题，点击文章标题后就会跳到文章开始处，在每篇文章的结束处还有一个“返回”的链接，点击后可直接跳回到页面的顶部进行再次选择。所有这些功能都可以通过和来完成。
虽然××的“热门话题”在这方面做得相当完善了，但是由于单页HTML本身的限制，真正能发挥目录层次优点的还是复页HTML电子杂志。以我做的杂志为例，首先启动的是杂志的封页，显示杂志名称和期数，然后将整个浏览窗口分成左右两个页面，左边显示栏目名称，点击栏目后左页面保持不变，右页面会显示一篇该栏目下的文章（占右页面大小2/3 ）和该栏目所有文章的标题（占右页面大小1/3 ）。这样，当读者浏览一篇文章的时候，在浏览窗口中可同时看到两个目录，读者完全清楚文章所处的位置和性质，以及栏目中其他文章的大致内容。
在确定了杂志的目录层次后，目录的显示位置和频率可以根据杂志的栏目设置和整体布局加以控制。可采用下拉菜单、动态页面、滚动显示等技术，总体上只要简洁美观、清晰方便就可以了。
比较容易出现的一种情况是将所有文章的链接都做在杂志首页上，这样看起来好像是方便了，读者只要点击一次就可以看到文章，但麻烦其实在后面。为了选择每一篇文章，读者需要不断回到杂志首页，如果再加上每次要拖动滚动条才能选择一篇文章的话，那是很恼人的。
2.一般比较著名的网站都有一个自己的配色表来统一站点的风格和视觉效果，由此可见，配色对于页面的表达效果有多重要。可惜目前个人电子杂志对此好像重视不够，有的爱用醒目的颜色来做正文，粉底黄字直叫人看花眼；有的杂志则忽明忽暗，看上去糊成一团；有的杂志文章背景色没个固定，红兰绿紫全用到……想来可能是由于配色是一个比较主观的感受，每个人的审美情趣不同所以出现很大差异。在此还是以我的杂志为例说明杂志配色表的建立过程：
我的杂志用红色代表网络的活力，用兰色代表冲浪的舒畅，用黑白两色作为杂志正文的基色。杂志名字使用了红蓝两色，“网上”或者“Net”字样使用红色，“冲浪”或者“Surfe”字样使用蓝色。同时，杂志每个页面基本上使用到五种或者六种颜色，并且固定为：文章标题用红色大字，正文用黑色小字；栏目用蓝底白字；文章中的小标题用土黄色；所有文章统一使用鹅黄色作为背景，保护读者的眼睛。这里特别指出，杂志没有选用国外道林纸的黄色，而是选了更浅的与白色相近的鹅黄，因为道林黄很亮很深，在屏幕显示时容易与正文的黑色文字混在一起。这样的配色运用基本上表达了杂志简洁实用、明快轻松的主题定位。
■ 杂志内容要丰富健康、新颖有趣。
关键是解决杂志稿件的来源问题，一要新鲜，二要原创。
网络上事物的更新速度很快，经常看到有些电子杂志刊登已经过时的文章、发表错误的观点，所以杂志刊登文章、发表观点时最好能注明出处和时间。通过经常参加新闻组、浏览专业网站、订阅其他杂志等也可以了解网络的最新动态和信息，为杂志的制作收集素材。
原创作品一直是个人电子杂志最大的先天不足，相当一部分电子杂志上刊登的文章都是摘抄而来的。但是杂志要发展就必须提高杂志中原创作品的比例——摘抄的文章一多，读者老是有“似曾相识”的感觉，很可能就不看杂志而到出文章的源头去看了。但是，由于个人电子杂志不太可能给原创作者以物质报酬，所以，一要靠编辑身体力行多写一些原创作品；二要广交朋友，发动读者群策群力。比较可行的方法是让作者将原创文章同时投寄商业报刊和个人电子杂志。
以上林林总总从我个人的体会谈了制作电子杂志的四个方面：目的、定位、形式（技术）、内容，希望对于想制作或者正在制作电子杂志的网友能有所帮助。欢迎大家就此话题来信netsurfe@mail.com与我探讨，或到《网上冲浪》电子杂志的主页http://netsurfe.126.com以及“CHINA－EZL”中国电子杂志联盟的主页http://china－ezl.yeah.net去看看！