雅虎来了 陈炎、高岩 1999年 第41期 25版 从9月24日起，经常访问“雅虎中文”（gbchinese.yahoo.com）网站的用户会发现，原来输入的网址会自动跳转到一个新的网站（cn.yahoo.com），这个网站与“雅虎中文”只有细微的变化，“雅虎中文”四个字变成了“雅虎中国”，这是雅虎正式进军中国大陆市场的一个标志性举措。 雅虎来了！ #1你雅虎了吗? “雅虎中国”是雅虎公司与香港方正合作的成果。9月24日，由雅虎创始人杨致远亲自为“雅虎中国”掀开盖头。在这次合作中，北大方正电子有限公司与雅虎公司签署合作协议，共同推广“雅虎中国”。雅虎公司提供网站整体框架和技术，北大方正提供经营和服务支持。 这一消息让许多事先不知情的人士感到震惊，许多人都没想到雅虎会和方正合作，因为方正并不是一家以互联网为主的公司。而且，此前方正集团正被逼宫事件闹得沸沸扬扬。据方正高层人士透露，这次合作与李汉生“空降”方正有密切关系。杨致远和李汉生都是台湾出生的中国人。许多人猜测，与雅虎的合作，是李汉生入主方正后整体战略的一个重要组成部分。如果这一战略获得成功，将为方正开辟新的利润来源。因而方正与雅虎合作的消息一发布，香港方正股价就急升两成多。 就在“雅虎中国” 开通前，在今年长沙的全国书市上，江苏人民出版社推出了国内第一本全面介绍雅虎的专著《你雅虎了吗？——网络第一品牌之路》，这本书的作者曾通过电子邮件与杨致远作了长时间交流，杨致远表示支持与肯定。这本书为我们剖析了雅虎成功的秘密，因而广受关注。（^412501a^） 雅虎的影响甚至已经超出IT业的范围，许多普通的中国人耳熟能详。几天前，一位朋友向我聊起了一件事，他在国庆期间去买弥猴桃，在一店铺问了一下价钱，觉得太高，想杀价，于是对那个年青老板说：“这弥猴桃不知哪个山沟里产的，根本不值这个价。”谁知老板的回答让他目瞪口呆：“你不要乱讲，这是正宗新西兰产的弥猴桃，我是做代理的，不信，你可以到雅虎搜索引擎上去查！”当朋友向我们转述这事，大家不禁放声大笑，雅虎竟然已然深入市井。 现在，雅虎不只是一家成功的网络公司，还是新经济、电子商务的代表，雅虎已俨然成为“潮流”的代名词，网络时代的象征。广告语“你雅虎了吗？”已经成为美国年轻人耳熟能详的句式。也许不久，雅虎最著名的广告语“你雅虎了吗？（Do you Yahoo?）”真的会成为中国年青人的流行时尚，就像前两年的“你上网了吗？”一样。 #1中国就是财富 据预测，到2002年初，中国大陆上网人数将增至800万，中国台湾省将增至330万，香港243万。以中国大陆为主的中文网络市场将成为全球网络发展潜力最大的市场。前不久，在上海召开的《财富》全球论坛年会就提出了“欲独霸世界，先逐鹿中国”的口号。 实际上，雅虎早就看好中国市场。1998年5月，雅虎正式推出了它在全球的第13个站点：雅虎中文（gbchinese.yahoo.com）。雅虎中文成立后，发展迅速，到当年9月份其日网页阅读量超过100万，到今年5月达到186万，是全球成长最快的雅虎分站。当时的雅虎中文在美国运作，人员、服务器都在美国。在1998年底的国中网年会上，雅虎派出了国际副总裁基伦女士与大中华区市场总监吴伟鸣先生出席，重视程度可见一斑。 中国网络的迅速发展甚至超出了杨致远的预料，1998年3月，杨致远初次访问中国大陆，接受采访时还表示中国大陆网络市场尚未成熟，雅虎尚不准备进入中国，言犹在耳，两个月后雅虎中文就问世，显然形势的发展超出了杨致远的预期。1998年冬，雅虎公司又与中国对外经济贸易合作部下属的国富通信息技术发展有限公司签订协议，向中国市场推销雅虎广告。1999年1月，为了更有针对性地开发“两岸三地”市场，雅虎推出了香港和台湾的地区站点。为进入中国市场，雅虎做了大量的准备工作，以清除进入市场的障碍。在雅虎中文推出前，雅虎公司不惜花费巨资，到北京通过法律手段，将yahoo.com.cn的域名从北京几家抢先注册的公司手里夺回。今年年初，雅虎公司又对苏州易龙电子有限公司注册的第9类商品“雅虎”商标向国家商标局提出异议，申请仲裁。（本报曾于今年2月作过详细报道） 中国对雅虎来说是一个非常重要的市场，原来“雅虎中文”访问量的大约70％左右是来自大中国地区，而据有关方面的预测，到2000年以后，中国会占到全球因特网市场的15％到20％，占整个亚洲市场的一半以上，所以雅虎最终决定推出“雅虎中国”。 1999年4月杨致远访问香港拜访特首董建华时表示，雅虎将以香港作为重点基地，兴建大中华总部。 #1“雅虎中国”前途未卜 有人预言，雅虎进入中国，必将引发新一轮中文网络大战。因此许多知名的国内网络公司对此高度关注。一家IT媒体也迅速在其网站推出了一项民意测验，调查一般网络用户对雅虎中国前景的看法，大约超过60％的被调查者认为中国网络市场有其特殊性，“雅虎中国”不会一帆风顺。 其实，尽管“雅虎中国”来势汹汹，但是它只有一只脚踏入中国市场，由于存在着一系列的政策法规上的问题，“雅虎中国”前途未卜。我们从一系列细节中可以感到这一点。“雅虎中文”推出时，服务器将放在美国，但此次杨致远没有说明“雅虎中国”站点的服务器是放在中国还是美国。雅虎与方正都不愿意透露双方出资的具体数额，也不愿意透露协议是否获得有关部门的批准，但是他们都表示“雅虎中国”的合法地位不存在任何问题。雅虎创始人之一杨致远说： “我们的行为是符合法律规定的。”参加“雅虎中国”成立新闻发布会的不光有雅虎公司和方正公司的领导人，信息产业部、中宣部、国务院新闻办和新闻出版署的一些官员也出席了会议，其中包括信息产业部副部长曲维枝。许多记者追问他们外资进入中国互联网市场是否存在障碍，他们都不予评论。 就在“雅虎中国”成立前不久，中国信息产业部部长吴基传，曾表示中国现行法规禁止外商经营ISP和ICP。不过，政策的坚冰并非没有松动的可能。据境外媒体报道，吴基传部长曾表示，与外国人投资中国网际网络事业相关的议题，目前正在研究当中，年底前可能修改相关的政策。 方正（香港）主席王选表示，方正与雅虎只签定了谅解备忘录，是一个合作意向书，双方探讨在国内互联网市场的发展机会，并寻求未来合作机会，合作项目并不包括互联网服务供应（ISP）及电子通讯项目，并没有违背中国现有法规。 对于“雅虎中国”的前景，杨致远称，令人感到鼓舞的是，中国正致力于发展互联网及信息技术，以推动经济发展，但他亦指出，中国在网络广告和电子商务方面仍然存有许多障碍，比如：支付手段还不发达。他不认为在半年内就可以立即盈利。 雅虎公司作为一个全球性的公司，有着极强的全球化资源与经验，这些有利条件一定会有助于“雅虎中国”开拓中国市场。“雅虎中国”未来的发展方向，也将和现在的雅虎一样走高度个性化与商业化的道路。雅虎在全球广受好评的各项服务，如网上传呼、我的雅虎、电子邮件、免费个人网页、电子商务等，都将逐渐出现在“雅虎中国”网站上。中文网络将更加丰富多彩。