电子杂志没“钱”途？ 刘军（摘） 1998年 第16期 05版 　　微软的电子杂志《石板书》（Slate，网址为www.slate.com）在上个月底开始实行收费订阅。这件事引起广泛注意，倒不是因为微软重施促销“Windows 95”的伎俩，宣传铺天盖地，而是因为电子杂志业碰上目前“人气”不佳，大家于是把《石板书》的成败当作是人气指标。^160501a^ 　　《石板书》在1996年6月创刊后就多次想实行收费制，却一直没实施，因为网上出版物一开始收费，读者人数立刻大跌，这是众所周知的事实。现在他们终于开始收费了，不过订阅费却实在便宜，每年只收19.95美元而已。 　　美国专事科技咨询的福里斯特研究公司（Forrester Research）的分析员巴斯（Bill Bass）说：“大家都习惯免费的网上信息，想收费的人除非手上有非常独特的产品。目前真正能在网上赚钱的多是游戏等网站，还有金融业务信息网站，因为所提供的信息有很高经济价值，所以人们愿意付钱，《石板书》却不是这类产品。” 　　《石板书》的内容做到“软性”与“严肃”并举，娱乐电影等消闲信息与政治文化评论并重。主编金斯利（Michael Kinsley）说：“去年2月，我们决定把收费计划延迟1年，就是希望把情况摸得更清楚。现在是抛鱼饵钓鱼的时候了。电子杂志必须经济上自立，这是很重要的。” 　　《石板书》在收费前约有5万个读者。出版人希望在接下来几个月里能争取到2万个付费订户，就算达到目标，虽然杂志还是无法扭亏。不过既然是放长线钓大鱼，微软绝对有雄厚的资金做后盾。 　　电子出版业者认为，读者会逐渐了解，要在网上得到有价值的信息就应该付费。 　　《石板书》出版人谢弗（Jack Shafer）说：“我们其实不是搞出版，而是像在搞广播。”他们开始时就像印刷的杂志一样，每两星期出版一次，有固定页数；现在却是每天更新内容。 　　《都市欲望》（Urban Desires，网址为www.urbandesires.com）是电子杂志的元老。它从1994年12月开始出版至今，但过去一年却处于低潮。编者经过一段时间重新思考定位后，将以新面貌在4月底重新推出。 　　新的《都市欲望》不再着重文字，而以电影短片、动画与游戏取代专栏与特写，成为视像与互动艺术的陈列室。 　　主编香农（Gabrielle Shannon）说，这是一种全新方向，新内容将不是“线形”的。新版本将首先推出去年在Sundance电影节上得奖的短片《太多事情要考虑》（So Many Things to Consider）。目前他们也紧锣密鼓地为杂志专门制作一个动画片《南园》（South Park）。 　　套用创意总监休格曼（Aaron Sugarman）的说法，他们把“电子杂志”（ezine）中的“杂志”（zine）部分拿掉。既然只剩电子媒介（e），就不需局限于文字。《都市欲望》将是新媒体的传播站，以视像为主，融非线形故事结构、互动式、短片、动画、游戏等于一体。 　　从收费订阅到内容革新，电子杂志将来会是什么样子?目前没人知道。但可以肯定的是，电子杂志作为印刷杂志翻版的时代已经过去。^160501b^