1998有没有后者 吴楚 1997-01-01 #3　　问题：国内ＰＣ市场１９９８年会不会产生新的国产品牌？ 　　答案：不会。 　　理由： 　　１、天时不占：１９９７年是新品牌诞生的大好时机。 　　２、地利不占：市场空间已很狭小。 　　３　、人和不占：该来的都来了。 　　不信，请听我慢慢说来。 #3　　１、天时不占 　　很多人都不明白为什么１９９７年中国冒出这么多的ＰＣ品牌。不是做ＰＣ能大发，今天一台ＰＣ的利润已降到只够吃顿大餐的地步，而是因为大气候决定做ＰＣ前途远大。正如全国电子工业部计算机与信息化推进司司长张琪所言，到２０００年，我国要实现自有ＰＣ产量争取１０００万台，在国内市场占有率达到７０％。其中要建立３个年产量达１００万台ＰＣ的企业，７个年产５０万台ＰＣ的企业。对于“新人”来言，所剩时间不多，一方面市场竞争使它们必须上规模，另一方面只有上规模才有可能获得更好的环境。但上规模又谈何容易。如果假定它们要达到２０００年５０万台的规模，那么唯一的步骤与节奏就是：明年１０万台，１９９９年２０－３０万台，２０００年５０万。除此别无坦途。可以说，这一速度已超常规，实现的难度也可想而知。 #3　　２、地利不占 　　中国的ＰＣ市场近几年以惊人的速度增长，１９９５年突破１００万台；１９９６年全年达到２００万台；今年实现３００万台的销量也不成问题。但与此同时，国产品牌机份额保持一个稳定的态势，象１９９６年国产品牌ＰＣ达８２万台，占有率约为５８％。从国家ＰＣ行业２０００年远景目标来看，也只把国产品牌占有率目标定在７０％。这里面的理由很简单，因为不管国产品牌如何发展，其与国外品牌、兼容机三分天下的态势不可能发生根本性的变革。整个市场硝烟弥漫之势已成，所留的空间并不大。中国可做的事太多，又为什么要赶这个得力不讨好的热闹呢？ #3　　３、人和不占 　　中国ＰＣ品牌的诞生有三种情况：一是品牌的创新，最有代表性的例子是联想。二是品牌的复兴，比如说长城和浪潮。三是品牌延伸，北大方正算是最典型的一个。 　　让我们照图索骥分析一下谁还有可能在明年切入ＰＣ市场。第一种的情况下一般有两种可能，要么做代理，要么自己有研发力量。今日中国的大代理中，傲能已大伤元气，海星、和光都相继出了ＰＣ，只有达因没下水，但达因极有可能心无旁鹜地做它的代理。自己有研究力量的，中科院、北大、清华这几棵大树下面走出来的皆已亮相，走不出来的终是走不出来。第二种情况下并不属于本文所论及的。至于第三种情况，象方正、华胜这样做软件做集成的公司，诸如希望、中软等看来对ＰＣ没有太多的兴趣，而且其也没有方正这样的品牌优势，在ＰＣ制造方面也并无多大长处。 　　现在风头正健的电视厂商算是一个比较特殊的情况。对于整个ＰＣ制造领域，技术差异并不明显，因此品牌优势可说是举足轻重，而这正是电视厂商的长处。海信自切入ＰＣ领域后一直表现不俗，前不久熊猫推出笔记本，长虹和厦华又宣布将生产ＰＣ。明年如果要出品牌，倒不能忽视这一块。但品牌效应在另一领域的充分发挥，销售方式从百货商场到代理经营方式的转向，并不是轻易就能搞得妥贴。细数国内电视列强，有如长虹一般声名显赫者如康佳等似乎还没有赶这个热闹的意图，而品牌影响和技术实力不如长虹的，如果不在今年搭上末班车，到明年会怎么样就很难说了。 　　综上所述，我们可以得出结论：１９９８年国内ＰＣ市场很难再产生什么新的ＰＣ品牌，即便有，也很难短时间地走进我们视野。