我国打印机市场分析和预测 魏梓栋 1994-10-14 打印机是计算机重要外设之一，近几年，随着计算机特别是各类微机的普及与应用，使打印机也迅猛发展起来。但其市场规模、产品结构、销售价格等都直接受计算机市场变化的影响，而且在销售量方面还存在着一定的比例关系。有人认为比例关系为1:0.7，如93年，中国销售35万台微机，打印机的销量应该是24.5万台。也有人认为，不同类型的计算机比例关系应该不同：如对中小型机为1:4，对微机为1:1.2～1.5，对桌面和轻印刷系统应该是1:1等。 我国打印机品种五花八门，但市场上主流产品仍是击打式针式打印机，其次是非击打式的喷墨打印机和激光打印机；市场分布主要集中在北京、上海、深圳；销售的产品，国产机大约占总销量1/3，这就意味着，我国打印机市场2/3被国外打印机厂商所垄断。下面针对我国93～94年打印机市场状况给予描述，并预测95年及以后的发展趋势。 二、市场分析 据93～94年度打印机市场分析报告统计：我国打印机三种主流产品，93年共销售16万6千6百零5台。其中针打机为131503，年占有率为78.9%；激光打印机销售量为18192台，年占有率为10.9%；喷墨打印机销售量为16910台，年占有率为10.2%。销售金额约9亿元人民币，其中针打机占68.07%，激光打印机占23%，喷墨打印机占9%。这充分说明针式打印机目前仍是打印机市场的主流产品。针打机为什么长期不衰?因为在国内无论从经营技术、资金、用户信任度等各方面看，都已非常成熟。针打机在台数上占大陆市场78%，其内部市场结构又是怎样的呢?据针打机93年经销指标统计数字看EPSON LQ-1600K销售量为47，333台，EPSON LQ-1800K为1501台，EPSON LQ-2000K为554台，它们各占针打机销售量的35.99%，1.14%，0.42%；Star CR-3240销售11，130台，Star CR-3200为1790台，它们各占针打机销售量的8.46%，1.36%；NEC P6300I销售5300台，占销售总量4.03%等。从上面数字看出：EPSON LQ-1600K在市场上是最畅销的品牌，其次是Star CR-3240。为什么EPSON LQ-1600K在中国各大城市能一路领先，深受用户的青睐呢?这里的关键是EPSON LQ-1600K产品质量高，故障率低，售后服务好，保证日常工作的需要，加上人们的从众心理，认为购买普遍使用的，经过实践检验的产品更可靠，更放心。 在非击打式中，占主流产品的激光打印机和喷墨打印机销售情况又如何呢?据统计：激光打印中以HP公司的HP-4产品为主，93年销售10279台，占有率达57%，其次是HP-4L，销售量为3002台，占有率为17%，CANON的LBP-KJ只售1087台，占有率仅为6%。喷墨打印机中，以HP DJ-500Q为主导销量3859台，占市场份额为22.8%，其次是Canon BJ-10EX，销量为2248台，占市场份额13.3%。 从非击打式的上述数字看，1994～1995年或者至1997年，打印机市场产品结构逐步向喷墨打印机和激光打印机转移，而且所占的市场份额很可能超过针式打印机。 到此，我们自然得出这个结论：我国打印机市场几乎被EPSON、Star、HP、CANON所垄断，93年的市场占有率达67%。从区域分配的角度看，北京打印机市场又占全国打印机市场总销量的70%，EPSON LQ-1600K，不仅在针打机中，在EPSON家族中也独占鳌头。 三、市场预测 据专家评估，我国打印机市场和电脑市场一样广阔，和全球打印市场的前途一样乐观。预计1995年或者到2000年打印机市场年增长率大约为20～30%，其中激光打印机和喷墨打印机增长幅度更大，大约为45～60%以上。 随着打印机应用领域的拓宽，适于各种特殊环境的专用市场前景看好，特别是金融、财务、商业、税务等部门的票据/存折打印机市场很大，有供不应求之势，所以预测今后几年，年增长率会大大超过通用打印机。这里值得提出的是，专用打印机受欢迎的同时，微型打印机也随着便携式电脑的迅猛发展而受到人们的青睐，市场不断扩大。如北京工业大学电子厂1991年就卖出1.6万多台，还向西欧、东南亚、台湾出售8000多台，92年又售出3万台，其中一万台出口，按此发展速度，今年到明年可能突破6万台大关。同时该厂还不断推出微型热敏式打印机、平推票据打印机、收款机等新产品。 随着办公自动化的兴起及高档微机的增加，凡是使用汉字的国家和地区，其计算机应用系统上都希望配汉字打印设备。特别是汉字软件的日趋丰富和发展，用户对高质高速的汉字打印机要求更高了。为此，联想集团公司于今年5月推出了联想汉字激光打印机__LJ3A型。 LJ3A型的推出，标志着我国从单纯跟踪“汉化”国外西文产品到形成真正中文计算机技术并迈向世界这一时代的来临。其意义深远，影响巨大。 彩色，具有独特的魅力，能带给人们以缤纷的世界。当初盛行的黑白电视机早已被彩电取代，微机配备的单显也被彩显换掉。人们自然联想，打印机能否普及彩色化呢?答案是肯定的。随着彩色打印技术的提高，彩色软件不断涌出，彩色打印机也发展起来了。应用领域拓宽使彩色打印机市场不断扩大。专家们预测1995～2000年，彩色打印机的发展将如同黑白电视向彩电演变一样地迅猛。 总之，在95年以后的若干年内，打印机技术及其应用将发生根本性的变化。预测新一代打印机将更多的依赖打印软件来处理复杂的图形，实现硬件所不能完成或实现的功能，这促使 打印软件不断向更高层次发展。而硬件技术也会不断向多样化、综合化、智能化方向发展。因此，各种新型的，市场竞争极强的打印机将会不断推出，以满足广大消费者的需求。